Sebuah Warner yang lumpuh (dengan anak anjing!). Sebuah Netflix yang bangga. Dan beberapa pemikiran tentang balas dendam perang budaya terhadap The Odyssey karya Christopher Nolan.
LOSER: Presentasi Warner Bros. Discovery. “Itu saja?!” kata peserta pada akhir presentasi WBD, yang penuh dengan klip familiar dan ringan tentang substansi, bintang, berita, dan segala sesuatu. CEO David Zaslav? Absen. Bos HBO Casey Bloys? Tidak di atas panggung. Presiden periklanan Warner Bros. Discovery Bobby Voltaggio membuka acara dengan berjanji, dengan keceriaan yang tidak benar-benar meyakinkan, untuk mengatasi “gajah di ruangan” dan kemudian sebenarnya tidak melakukan itu.
Mengejutkan melihat perusahaan dengan banyak franchise streaming yang sangat populer – Harry Potter, Game of Thrones, DC, Dune – tidak memajukan pembicaraan tentang salah satunya. Reaksi terbesar dari penonton Madison Avenue yang stoik adalah ketika anak anjing dibawa ke panggung, menyemangati beberapa oksitosin ke otak yang kaku oleh acara yang menunggu untuk diberitahu apa yang harus dilakukan.
Pemenang: Presentasi Disney. Bintang The Devil Wears Prada 2 Anne Hathaway memperkenalkan CEO Disney yang baru, Josh D’Amaro dengan mengatakan “bos baru mengklaim dia lebih baik dari Miranda Priestly” yang membuat audiens berpikir, “Tunggu, bukankah pria ini baru saja mem-PHK 1.000 orang?” D’Amaro kemudian mencoba meraih simpati dengan pengunjung New York dengan mencatat dengan riang bahwa dia penggemar Boston Celtics, yang biasanya tidak berjalan sebaik yang diharapkan. Pada saat itu, saya secara konspiratif bertanya-tanya apakah penulis acara Disney sengaja merugikan pria ini. Kemudian D’Amaro dengan cerdas mencatat bagaimana daya tarik merek Disney – keajaiban, jika boleh saya katakan – adalah “apa yang setiap audiens, sponsor, merek dalam ruangan ini sebenarnya mencoba beli.” Pada dasarnya: Kami memiliki budaya hiburan.
Sisanya presentasi Disney dipenuhi dengan olahraga, terutama karena ABC mendapatkan Super Bowl tahun depan. Dwayne Johnson mempromosikan remake aksi langsung Moana yang entah bagaimana masih terlihat seperti film animasi. Trailer adaptasi Ryan Murphy dari novel Bret Easton Ellis The Shards terlihat persis seperti sesuatu yang akan dinikmati penggemarnya. Pencelaan Jimmy Kimmel terhadap industri bahkan lebih kuat dari biasanya. Netflix, dengan pameran karpet merah Millie Bobby Brown, Florence Pugh, dan Jennifer Lopez serta pengumuman pers lainnya, memenangkan media sosial. Rencana iklan Netflix sekarang mencapai 250 juta pengguna secara global, dan mereka berjanji untuk terus menemukan lebih banyak celah selama pengalaman menonton Anda untuk mendorong iklan. Netflix tetap menjadi kelinci streaming yang semua orang kejar.
Pemenang: Presentasi Amazon. Dengan kantong yang dalam, Amazon memenuhi panggung dengan Oprah Winfrey, Chris Pratt, Arnold Schwarzenegger, dan Michael B. Jordan – Jordan memiliki tiga proyek dengan Prime Video. Terlepas dari Arnold yang ada di sana untuk mempromosikan film yang sama, The Man With The Bag, yang dia promosikan tahun lalu? Menyebutkan Blade Runner 2099, yang telah dikerjakan selama empat tahun dan (seharusnya) debut tahun ini. Setelah masa-masa sulit, Prime Video terasa seperti sedang mendapatkan beberapa momentum.
Draw: Presentasi YouTube. Ya, YouTube menyantap TV, lalu podcast, dan sekarang menjadi platform streaming dominan. Ya, mereka membayar Chappell Roan untuk tampil. Tapi YouTube tetap menjadi platform pencipta konten tanpa kepribadian – semacam anti-Disney. Mereknya adalah ¦ pemutar video. Hal paling menarik yang diciptakan MrBeast, Beast Games, ada di Amazon. Ini, dengan prasangka, bukan masalah bisnis. Tapi setidaknya Warner Bros. dan Paramount terasa seperti perusahaan yang ingin Anda keberhasilan daripada perangkat digital algoritma.
LOSER: Presentasi NBC Universal. Presentasi upfront seharusnya tidak berlangsung dua jam. Ini seperti seseorang memberi Anda riwayat hidup enam halaman dengan dua halaman didedikasikan untuk mempromosikan Peacock, layanan streaming yang merugi $432 juta di kuartal lalu. NBC selain itu memiliki musim penayangan besar berkat Olimpiade dan Super Bowl, dan sekarang menghadapi tugas yang sulit untuk meyakinkan penonton tersebut untuk tetap berada (Seth Meyers bercanda: “Kami telah mengalahkan CBS. Yah, Ellison melakukannya, tapi saya suka berpikir kami membantu”). Mungkin berita terbesar adalah Vin Diesel mengumumkan empat seri Fast & Furious yang sedang dikembangkan.
Draw: Presentasi Fox. Trailer remake Baywatch terlihat menyenangkan (penyelamat menyelamatkan kapal terbang, tornado, kebakaran hutan – hal biasa bagi penjaga pantai). Toughest sell: “Dalam perjuangan untuk perhatian, passion menang” – sementara mempromosikan Tubi, aplikasi streaming yang belum pernah Anda klik pertama kali (meskipun memiliki statistik iklan yang cukup impresif). Gordon Ramsay keluar untuk mengatakan, “Orang-orang benar-benar suka menonton orang lain melakukan hal yang bodoh!” – yang merupakan cara untuk mempromosikan konten Anda. Sesuatu yang mencolok adalah bagaimana Fox, sepuluh tahun yang lalu, masih dianggap sebagai jaringan yang relatif muda, namun ada jumlah rambut abu-abu selevel CBS di antara bakatnya yang ditampilkan. Ketika seorang remaja yang tampak cemas keluar untuk mempromosikan situasi, seorang khawatir dia akan dikorbankan untuk kolagennya.
LOSER: Kritik Ras The Odyssey. Bergeser ke sini. Jadi, percayakah Anda atau tidak, ada orang yang melihat The Odyssey – film yang dibintangi Matt Damon, Anne Hathaway, Tom Holland, Robert Pattinson, dan Jon Bernthal – dan mengatakan, “Tidak, masih tidak cukup putih!”
Pemikiran: Ada keironisan kurang kesadaran untuk menyatakan bahwa Anda tahu keindahan sejati saat mengatakan sesuatu yang akan dianggap sangat jelek oleh siapa pun yang memiliki sosialisasi yang sehat (terutama atas sesuatu yang sepele – ya, sepele – seperti film). Garis yang saya miringkan mengungkapkan permainan mereka – mereka menganggap peran wanita paling cantik harus diberikan kepada wanita kulit putih. Karena … mengapa? Dan kisah Helen sebagian adalah cerita cinta. Anda tahu siapa yang menemukan Nyong’o – atau bahkan setiap wanita, bagi siapa pun – “wanita paling cantik di dunia”? Seseorang yang mencintainya. Itulah sebagian dari apa itu cinta. Seseorang yang cinta dengannya. Seseorang yang mencintainya. Itu sebagian dari apa itu cinta. Seseorang yang cinta dengannya. Nolan, pada bagian dari kecerdasan, tidak terlibat dalam perang budaya ini.
