Banyak hal yang harus dibuktikan Tim Cook ketika salah satu pendiri Apple Steve Jobs menyerahkan kendali sebagai CEO hampir 15 tahun lalu.
Jobs dikenal sebagai seorang visioner kreatif, inovator berapi-api yang meluncurkan iPhone dan produk ikonik lainnya. Meskipun beberapa orang yang tidak setuju meragukan kemampuan Cook untuk memajukan merek tersebut, dia telah membuktikan bahwa mereka salah, sehingga memimpin perusahaan tersebut dalam lonjakan pertumbuhan yang belum pernah terjadi sebelumnya.
Sekarang pengganti Cook, John Ternus, wakil presiden senior bidang teknik perangkat keras Apple, akan mengambil alih peran kepala eksekutif pada 1 September. Para analis mengatakan dia juga memiliki peran besar yang harus diisi ketika perusahaan memulai era baru.
John Ternus, wakil presiden senior bidang teknik perangkat keras Apple, berbicara di sebuah acara di New York pada tanggal 4 Maret. Dia akan mengambil alih jabatan kepala eksekutif perusahaan pada 1 September.
(Adam Gray / Bloomberg melalui Getty Images)
Transisi ke pemimpin yang menurut banyak orang mirip dengan Cook menandai kesinambungan dan perubahan bagi raksasa teknologi tersebut. Meskipun Apple perlu terus menciptakan produk yang andal dan menguntungkan yang akan dibeli oleh orang-orang di seluruh dunia, Apple juga harus berinovasi dan menjalani transisi untuk mempertahankan posisi kepemimpinannya dalam teknologi konsumen di dunia yang semakin didukung oleh kecerdasan buatan.
Perusahaan ini telah lama ditentukan oleh era kepemimpinan yang berbeda, termasuk revolusi yang didorong oleh produk Jobs dan disiplin operasional serta fokus layanan Cook. Ternus mewarisi bisnis besar, yang dirancang khusus untuk menyenangkan penggemar beratnya. Dia harus memutuskan apakah tahap pertumbuhan berikutnya akan sama atau kembali ke pertaruhan yang lebih berani, kata para analis.
“Dia harus menahan godaan inkrementalisme yang melanda Apple akhir-akhir ini,” kata Dipanjan Chatterjee, wakil presiden dan analis utama di Forrester. “Saat Ternus mengambil alih kepemimpinan, dia harus mendefinisikan masa depan Apple dengan tegas seperti dia mempertahankan masa lalunya.â€
Di bawah kepemimpinan Cook, kapitalisasi pasar Apple tumbuh dari sekitar $350 miliar menjadi $4 triliun. Pendapatannya membengkak dari $108 miliar pada tahun 2011 menjadi lebih dari $416 miliar pada tahun 2025. Apple memperluas bisnisnya dan menawarkan layanan baru, yang terkait dengan kebugaran, pembayaran, dan hiburan. Perusahaan ini membuka kantor pusat berbentuk cincin di Cupertino, California, dan mempekerjakan sekitar 166.000 pekerja.
Dengan lebih dari 2,5 miliar perangkat Apple aktif secara global, pembuat ponsel pintar ini telah mengumpulkan basis penggemar setia.
Cook menavigasi Apple melalui ketegangan perusahaan dengan Tiongkok, kebangkitan layanan streaming video, tarif, tuntutan hukum antimonopoli, dan banyak lagi. Perusahaan tersebut menghadapi keluhan tentang Apple Maps dan membatalkan proyek mobil listrik. Perangkat mahal seperti Apple Vision Pro, headset yang memadukan dunia digital dan fisik sehingga orang dapat menonton video, bermain game, bekerja, dan melakukan tugas lainnya, gagal menjadi perangkat mainstream.
Salah satu kekhawatiran terbesar baru-baru ini bagi beberapa investor adalah bahwa Apple tertinggal dibandingkan para pesaingnya, seperti OpenAI dan Google, dalam hal memajukan kecerdasan buatan. Perusahaan ini dilaporkan sedang mengerjakan kacamata pintar dan ponsel yang dapat dilipat, tetapi beberapa orang yang skeptis bertanya-tanya apakah Apple telah kehilangan keunggulan inovatifnya.
“Ada banyak produk yang memberikan dampak besar — mulai dari Apple Watch hingga AirPods — namun di benak banyak orang, karena pendapatan mereka, karena seberapa besar iPhone mewakili ekonomi aplikasi baru, tidak ada hal seperti itu yang dibawa oleh Cook,†kata Carolina Milanesi, analis utama di firma riset Creative Strategies.
Setelah ia mengundurkan diri, Cook, 65, akan menjadi ketua eksekutif dewan direksi Apple.
Lahir di Alabama, Cook bergabung dengan Apple pada tahun 1998 sebagai wakil presiden senior untuk operasi di seluruh dunia. Meninggalkan perannya di Compaq – perusahaan komputer pribadi terbesar pada saat itu – untuk bekerja di Apple adalah hal yang berisiko karena kesulitan keuangan perusahaan.
Bergabung dengan Apple memberi Cook tujuan. Namun ketika Jobs sedang sekarat dan mengatakan kepadanya bahwa dia ingin dia menjadi CEO berikutnya, Cook bertanya apakah dia yakin dengan keputusan tersebut.
“Sarannya kepada saya adalah jangan pernah menanyakan apa yang akan saya lakukan, lakukan saja hal yang benar,†kata Cook dalam sebuah pernyataan. wawancara dengan “Sunday Morning” CBS News menjelang ulang tahun ke-50 Apple di bulan April.
Sebagai kepala eksekutif, Cook merencanakan jalannya sendiri. Apple menjadi lebih terlibat dalam filantropi, tanggung jawab sosial, dan upaya lingkungan. Dia membuat sejarah sebagai CEO gay pertama di perusahaan Fortune 500, menulis tentang seksualitasnya dalam esai tahun 2014 untuk Bloomberg Businessweek. Menjadi gay memberinya gambaran bagaimana rasanya menjadi minoritas, membuatnya lebih berempati dan percaya diri untuk menjadi dirinya sendiri.
“Hal ini juga memberi saya kulit badak, yang berguna ketika Anda menjadi CEO Apple,” tulisnya dalam esai tersebut.
CEO Apple Tim Cook, ketiga dari kiri, berjalan ke Gedung Kantor Eksekutif Eisenhower dekat Gedung Putih pada bulan September.
(Eric Lee/Bloomberg/Getty Images)
Cook telah melewati banyak tantangan setelah lebih dari satu dekade menjabat sebagai kepala eksekutif, termasuk keluhan tentang kondisi kerja yang buruk di pabrik-pabrik Tiongkok tempat para pekerja membuat produk Apple. Baru-baru ini, pada masa pemerintahan Presiden Trump yang kedua, ia menavigasi ancaman tarif untuk memperluas rantai pasokan Apple di India ketika ketegangan geopolitik dengan Tiongkok dan negara-negara lain meningkat.
Hubungannya dengan Trump tampaknya kembali ke jalurnya setelah Apple mengumumkan pada tahun 2025 bahwa mereka akan menginvestasikan $600 miliar selama empat tahun di seluruh Amerika Serikat.
Pada hari Selasa, Trump memuji Cook, menyebutnya sebagai “pria luar biasa.”
“Saya selalu menjadi penggemar berat Tim Cook, begitu pula Steve Jobs, namun jika Steve tidak diangkat dari Planet Bumi begitu muda, dan menjalankan perusahaan, bukan Tim, maka perusahaan tersebut akan sukses, namun tidak akan sebaik di bawah kepemimpinan Tim,” tulis Trump dalam postingan di Truth Social.
Pengganti Cook, Ternus, telah menghabiskan waktu puluhan tahun di Apple dan membantu memimpin kinerja Apple yang belum pernah terjadi sebelumnya, terutama di balik layar. Dia kemudian memimpin operasi perangkat keras perusahaan yang luas. Sebagai seorang insinyur mesin yang terlatih, ia memainkan peran penting dalam perubahan besar seperti transisi Mac ke chip rancangan Apple.
Dia dilaporkan telah membangun reputasi sebagai orang dalam karier Apple yang tegas, kolaboratif, dan mahir dalam menavigasi budaya perusahaan. Kolega menggambarkannya sebagai pemimpin yang memotong birokrasi dan bekerja dengan baik dengan para insinyur untuk memenuhi tenggat waktu.
“John Ternus memiliki pikiran seorang insinyur, jiwa seorang inovator, dan hati untuk memimpin dengan integritas dan kehormatan,” kata Cook dalam sebuah pernyataan. “Dia adalah seorang visioner yang kontribusinya kepada Apple selama 25 tahun sudah terlalu besar untuk dihitung, dan tidak diragukan lagi dia adalah orang yang tepat untuk memimpin Apple menuju masa depan.â€
Mungkin tantangan terbesar Apple di masa depan adalah membangun produk dengan kategori tertentu yang belum mampu mereka lakukan selama bertahun-tahun.
Sebelum bergabung dengan Apple, Ternus bekerja sebagai insinyur mesin di Virtual Research Systems. Dia lulus dari University of Pennsylvania dengan gelar sarjana teknik mesin dan juga berkompetisi di tim renang universitas putra sekolah.
Sebelum Ternus naik pangkat di Apple, ia juga bekerja di tim desain produk perusahaan. Apple menunjuk pada peran Ternus dalam meningkatkan Apple AirPods, Mac, iPhone, dan perangkat lainnya.
Mereka yang optimis berharap pengetahuan luas Ternus tentang perusahaan dan latar belakang tekniknya akan menjadikannya pemimpin yang ideal untuk tahap pertumbuhan Apple berikutnya. Jacob Bourne, analis teknologi di EMarketer, mengatakan bahwa dengan kepemimpinan baru, muncullah peluang untuk “solusi baru.”
“Latar belakang rekayasa perangkat keras Ternus menandakan bahwa komitmen Apple terhadap perangkat keras konsumen tidak akan berhasil, bahkan ketika perusahaan berupaya untuk menutup kesenjangan dalam AI,” kata Bourne.
Pada hari Selasa, harga saham Apple turun sekitar 3% menjadi $266,17.
