Saat menunjuk bos perangkat keras John Ternus sebagai CEO barunya pada hari Senin, Apel juga mengumumkan promosi penting lainnya yang mungkin sama pentingnya dalam mengukur arah perusahaan.
Penggantian Ternus sebagai kepala perangkat keras adalah Johny Srouji, yang memimpin tim pembuat chip internal Apple. Apple membuat jabatan baru untuk Srouji, kepala teknisi perangkat keras, yang akan segera berlaku. Ternus akan menjadi CEO pada 1 September.
Ternus dan Srouji menjadi pasangan yang tangguh saat Apple bergerak menuju pengembangan internal semua chipnya untuk iPhone, Mac, AirPods, dan lainnya. Ini adalah sebuah strategi, yang telah dikerjakan selama bertahun-tahun, yang memungkinkan Apple untuk mengintegrasikan perangkat keras dan perangkat lunak secara erat serta mengembangkan fitur-fitur spesifik yang dibutuhkannya, sekaligus menghindari penggunaan daya komputasi yang berharga secara tidak perlu, kata kedua eksekutif tersebut kepada CNBC pada tahun 2023.
“Karena kami tidak benar-benar menjual chip di luar, kami fokus pada produk dan itu memberi kami kebebasan untuk mengoptimalkannya,” kata Srouji saat itu. “Dan arsitektur yang dapat diskalakan memungkinkan kami menggunakan kembali bagian-bagian di antara berbagai produk.”
Pada bulan Desember, Srouji menepis rumor bahwa dia berencana keluar karena beberapa eksekutif lainnya juga keluar. Peran barunya menggarisbawahi komitmen Apple terhadap strategi silikon yang siap menjadi semakin penting seiring dengan semakin menonjolnya kecerdasan buatan pada perangkat. Di bawah kepemimpinan Srouji, Apple mulai membuat lebih banyak jenis chip, mengurangi ketergantungan pada pihak luar Intel, Qualcomm Dan Broadcom.
Meskipun Ternus, selama berbulan-bulan, dipandang sebagai kandidat terdepan untuk menggantikan Cook, yang berusia 65 tahun pada bulan November, mengunci Srouji dipandang oleh banyak analis sebagai langkah yang sama pentingnya.
“Kami percaya menempatkan Srouji dalam peran Chief Hardware Officer yang baru adalah pengumuman paling positif dari Apple,” tulis analis dari Oppenheimer dalam sebuah laporan pada hari Selasa. “Apple tidak hanya mempertahankan salah satu perancang chip terbaik di dunia, namun juga memastikan pedoman silikon/hw/sw terintegrasinya dicadangkan dan ditingkatkan.”
Mengikuti tugas di Intel dan IBMSrouji bergabung dengan Apple pada tahun 2008, kurang dari setahun setelah perusahaan tersebut meluncurkan iPhone pertama dengan prosesor inti buatan Samsung. Sebulan setelah Srouji tiba di Apple, perusahaan tersebut membeli startup chip PA Semiconductor seharga $278 juta, dan mulai bersaing.
Srouji dan timnya meluncurkan prosesor khusus pertama Apple untuk iPhone pada tahun 2010. Silikon khusus kini menjadi salah satu tren terpanas di bidang teknologi, seperti GoogleAmazon, MetaMicrosoft dan Tesla semuanya telah beralih ke chip AI untuk mengurangi ketergantungan mereka milik Nvidia unit pemrosesan grafis yang langka dan mahal.
Dalam hal beban kerja cloud, Apple mengandalkan unit pemrosesan tensor (TPU) Google, bukan chip Nvidia.
‘Terbatas oleh apa yang tersedia’
Dalam wawancaranya dengan CNBC pada tahun 2023, Ternus mengatakan “perubahan paling besar di Apple” selama lebih dari dua dekade bekerja di perusahaan tersebut adalah “bagaimana kami sekarang melakukan begitu banyak teknologi tersebut secara internal, dan tentu saja yang teratas adalah silikon kami.”
“Kami selalu memiliki tim desain yang luar biasa dan kami membuat produk-produk cantik ini, namun mereka terkendala oleh ketersediaan yang tersedia,” kata Ternus.
Salah satu upaya rantai pasokan terbesar Apple di tahun-tahun terakhir kepemimpinan Cook adalah memulai produksi di darat.
Semua raksasa teknologi terutama memproduksi chip mereka di Taiwan Semikonduktor Manufaktur Co.pabrik fabrikasi di Asia, dan di pabrik baru TSMC di Arizona. Nvidia baru-baru ini mencopot Apple sebagai pelanggan terbesar TSMC.
Kecanggihan chip Apple yang semakin berkembang mencakup komitmen besar untuk memproduksi di kampus TSMC di Arizona – dan di dua pabrik baru Texas Instruments di AS.
Sebagai bagian dari komitmen investasi Amerika senilai $600 miliar hingga tahun 2029, Apple mengatakan pada bulan Agustus bahwa mereka “memimpin penciptaan rantai pasokan silikon end-to-end di Amerika Serikat.”
Para eksekutif Apple mengatakan kepada CNBC pada tahun 2023 bahwa tim chipnya telah menambah ribuan insinyur yang bekerja di laboratorium chip di seluruh dunia, termasuk di Israel, Jerman, Austria, Inggris, Jepang, dan Amerika.
Meskipun Apple saat ini tidak membuat chip pusat data untuk menjalankan beban kerja AI di cloud, beberapa analis memperkirakan Apple akan bermitra dengan Broadcom pada chip server secepatnya pada tahun ini.
Hingga saat ini, Apple hampir sepenuhnya berfokus pada kemampuan AI pada perangkat akhir, sebuah pendekatan yang menurut perusahaan memberikan keamanan dan privasi terbaik bagi penggunanya dan data mereka.
“Tujuan mereka adalah untuk terus menjadi tempat terbaik untuk menjalankan perangkat lunak AI, dan semua orang yang menguji atau menjalankan perangkat AI pada silikon Apple terus mengatakan bahwa merekalah yang terbaik,” kata Ben Bajarin, CEO Creative Strategies.
Chip internal utama Apple adalah prosesor seri M untuk Mac, yang menggantikan prosesor Intel mulai tahun 2020, dan chip seri A di jantung iPhone. Keduanya dikenal sebagai system-on-a-chip, atau SoCs. Saat Apple meluncurkan generasi A19 dan M5 terbaru pada tahun 2025, keduanya menyertakan akselerator saraf bawaan untuk memberi daya pada AI pada perangkat.
Srouji mengatakan pada tahun 2023 bahwa Apple memiliki keunggulan dalam AI karena “kami memiliki silikon, perangkat keras, perangkat lunak, pembelajaran mesin, semuanya dalam satu tim.”
Perusahaan mengatakan mereka membangun akselerator saraf ke dalam setiap inti GPU, memungkinkan pengembang untuk beralih antar tugas dengan lebih cepat. Apple mengumumkan mesin saraf aslinya untuk AI pada tahun 2017.
Terkait modem, Apple mulai meninggalkan Qualcomm pada tahun 2019 dengan membeli sebagian besar bisnis modem Intel senilai $1 miliar, menyusul penyelesaian serangkaian tuntutan hukum dengan Qualcomm.
Apple diam-diam merilis modem iPhone pertamanya, C1, pada awal tahun 2025, dan meluncurkan C1X di iPhone 19 pada bulan September. Bajarin memperkirakan seluruh modem iPhone akan dibuat Apple pada akhir tahun depan.
“Jika mereka tidak pernah bisa menyamai Qualcomm dalam hal performa, saya rasa hal itu tidak akan menjadi masalah bahkan pada ponsel Pro,” kata Bajarin. “Saya pikir ini hanya perlu bekerja dengan baik untuk area jangkauan Anda, cukup cepat dan tidak menghabiskan baterai Anda.”
Konsolidasi di bawah Srouji
Pada bulan September, Apple meluncurkan chip nirkabelnya sendiri untuk iPhone, N1, menggantikan Broadcom. Chip jaringan di AirPods dan Apple Watch telah dibuat oleh Apple selama hampir satu dekade.
Namun, Apple akan terus bergantung pada pihak luar untuk mendapatkan banyak chip yang lebih kecil. Ini melisensikan arsitektur untuk prosesor utamanya Pegangan Lengandan teknologi lainnya dari Broadcom dan Qualcomm. Itu bergantung pada memori dari Samsung dan chip analog dari pembuat seperti Texas Instruments.
Srouji mengatakan kepada karyawan Apple melalui email pada hari Senin bahwa ia akan membawa pengembangan perangkat keras di bawah satu payung, bukannya dibagi antara teknik dan teknologi. Srouji mengatakan dia akan mengatur perangkat keras menjadi lima tim: rekayasa perangkat keras, silikon, teknologi canggih, arsitektur platform, dan manajemen proyek.
Tim Millet, yang ditunjuk untuk memimpin arsitektur platform, mengatakan kepada CNBC dalam sebuah wawancara pada bulan September bahwa chip internal adalah “tempat keajaiban berada.”
“Ketika kami memiliki kendali, kami dapat melakukan hal-hal di luar apa yang dapat kami lakukan dengan membeli suku cadang silikon dari pedagang,” katanya.
Bagi Apple, perubahan di tingkat atas terjadi ketika Wall Street mempertanyakan strategi AI perusahaan tersebut dan apakah perusahaan tersebut mengambil keputusan yang tepat dalam berfokus pada perangkat dan bukan pada cloud. Harga saham perusahaan tersebut turun 2% tahun ini, tertinggal dari semua perusahaan megacap lainnya selain Microsoft dan Tesla.
Wawancara CNBC dengan Ternus dan Srouji berlangsung pada bulan Desember 2023, sekitar setahun setelah OpenAI merilis ChatGPT, yang mengawali booming AI generatif.
Ketika ditanya oleh CNBC pada saat itu untuk menanggapi kekhawatiran bahwa Apple tampaknya tertinggal dalam bidang AI, Srouji berkata, “Saya tidak yakin kami tertinggal.”
Ternus menambahkan, sambil tertawa, bahwa dia, “tidak terlalu khawatir.”
JAM TANGAN: Apple memberi tahu kami semua tentang chip iPhone baru dan rencana AI pada perangkat
