EKSKLUSIF: Moncler Ingin Anda ‘Memiliki Musim Panas yang Gembung’

MILAN – Moncler memanfaatkan ciri khas mereknya – si puffer – dan mengubahnya menjadi salam pembuka.

Untuk pertama kalinya, merek ini meluncurkan kampanye yang didedikasikan untuk koleksi musim semi dengan tag line “Have a Puffy Summer.”

“Ambisi kami adalah untuk menjalin hubungan sepanjang tahun, 365 hari dengan pelanggan kami, bukan hanya untuk meningkatkan volume penjualan musim panas kami,†kata ketua eksekutif Remo Ruffini dalam sebuah wawancara eksklusif.

“Warisan pegunungan dan DNA musim dingin adalah jangkar yang tidak dapat dinegosiasikan, dan kami tidak akan pernah mengkhianati akarnya. Setiap usulan musim panas harus diungkapkan sepenuhnya dengan menghormati sejarah kita,†kata Ruffini.

Moncler selalu memiliki koleksi musim semi tetapi ini adalah kampanye komunikasi terstruktur dan berdedikasi pertama untuk merek tersebut dan diluncurkan pada hari Kamis, digawangi oleh Jamie Dornan.

“Di satu sisi, kami mengedukasi klien mengenai penawaran kami, menjelaskan betapa ringannya koleksi, lapisan dan kode khasnya, meyakinkan tanpa memaksakan kredibilitas kami,†kata Ruffini.

Dia menggambarkan kampanye tersebut sebagai “menyenangkan, penuh warna, menyenangkan, sedikit tidak terduga, dan tidak terlalu serius atau mendidik.”

Perasaan gembira ini tercermin dari rekan-rekan Dornan dalam kampanye tersebut, patung hewan tiup yang unik – gurita, ikan paus, lobster, kuda laut, kepiting, dan flamingo – yang dibuat oleh desainer latar Andy Hillman.

Mantan model untuk merek mulai dari Hugo Boss dan Dior hingga Armani dan Calvin Klein, Dornan, yang juga seorang musisi, beralih ke dunia akting dengan peran dalam film Sofia Coppola tahun 2006, “Marie Antoinette.†Ini diikuti oleh serial “The Fallâ€, di mana ia berperan sebagai pembunuh berantai Paul Spector, dan franchise “Fifty Shadesâ€, memerankan Christian Grey. Kredit film berkisar antara “Anthropoid” hingga “Belfast,” dan lain-lain. Baru-baru ini, ia membintangi serial drama thriller “The Tourist”.

Ruffini mengatakan pemenang penghargaan BAFTA dan Golden Globe dipilih “karena keanggunan alami dan kesesuaian autentiknya dengan ide kampanye, bukan karena penempatan selebriti.â€

Eksekutif tersebut mengatakan instalasi yang menyertainya akan dilakukan di seluruh dunia dalam kampanye “yang belum pernah terjadi sebelumnya”, dengan lebih dari 20 jendela di seluruh jaringan toko merek tersebut, pop-up khusus di Milan dan Seoul dan aktivasi mitra grosir dengan Bergdorf Goodman, DSM Tokyo dan Hirshleifers.

“Pada akhirnya, ini bukan tentang menghadirkan sebuah koleksi, namun mengundang orang-orang ke dalam cara baru dalam menikmati Moncler,” kata Ruffini.

Akan ada 25 acara klien di dalam toko, di luar rumah secara global dari Piccadilly hingga Sunset Strip termasuk dominasi halte bus, dan 15 platform sosial yang diaktifkan secara bersamaan.

Mulai Kamis hingga 28 April, yang mencakup Milan Design Week internasional utama, gurita bengkak yang berukuran lebih besar dari aslinya akan menganimasikan 10 Corso Como dalam tampilan yang berani dan berskala super, menempel pada fasad landmark toko konsep dan meluas ke interior. Instalasi tentakel akan dibingkai oleh formasi manekin 24 tampilan yang mengenakan koleksi musim semi.

Di Seoul, sekelompok makhluk lucu akan muncul pada tanggal 1 hingga 3 Mei di distrik Seongsu, termasuk gurita raksasa yang mengambil alih fasad ruang khusus.

Aktivasi bengkak khusus akan muncul di daratan Tiongkok, sementara di SAR Hong Kong, flamingo empat lantai akan muncul di atrium Harbour City Mall, dan seekor kepiting raksasa akan ditempatkan di pintu masuk Dover Street Market Ginza. Instalasi flamingo akan mendarat di balkon toko Champs-Élysées di Paris, sementara mural kepiting dan patung flamingo akan muncul di Distrik Desain Miami.

Aktivasi ini akan mencakup papan reklame dan instalasi ritel perjalanan hingga kehadiran digital dan sosial di saluran online merek tersebut. Moncler juga merencanakan aktivasi khusus Hari Ibu.

Meskipun menolak memberikan angka investasi spesifik untuk kampanye tersebut, Moncler menyalurkan 7 persen pendapatannya untuk pemasaran setiap tahunnya.

Koleksi musim semi mewakili sekitar 25 persen pendapatan.

Pendapatan Moncler pada tahun 2025 naik 1 persen menjadi 2,72 miliar euro, dibandingkan dengan 2,7 miliar euro pada tahun 2024. Pendapatan mata uang konstan meningkat 3 persen. Kinerjanya meningkat pada kuartal keempat, dengan penjualan naik 6 persen pada mata uang konstan.

Untuk koleksi musim semi 2026, Moncler menata ulang tampilan bengkak dalam versi lemari pakaian yang lebih ringan dan transisi, berlapis dan penuh warna.

Jajaran produk wanita meliputi parka nilon ringan yang dicuci, jaket kemeja berlapis bunga yang rumit, kemeja polo berkancing dengan garis-garis klasik, pakaian bermain pita kotak-kotak, gaun semilir, dan celana pendek bermotif pastel.

Motif klasik musim panas – garis-garis, motif kotak-kotak, dan motif bunga tropis – ditawarkan dalam palet mulai dari merah muda pastel dan oranye hingga hijau hutan dan warna netral segar. Detailnya mencakup penutup pita yang apik dan saku jaring persegi serta pinggang bertali yang dapat dilipat dan hiasan motif bunga yang terinspirasi dari anggrek.

Warna-warna menghiasi seluruh koleksi pria dalam balutan nilon ringan, denim santai, chambray campuran nilon, dan poplin katun segar dalam palet warna merah tua, kuning cerah, biru langit, merah anggur kaya, dan netral bersih.

Rompi ringan, jaket penahan angin, jaket lapangan, dan jaket berkerudung dilengkapi dengan celana pendek, celana santai, kemeja bowling retro, polos bergaris, dan kaus bergambar. Topi ember dan beanies rajutan atau poplin bergaris melengkapi tampilan berlapis.

Pakaian rajut untuk musim semi mulai dari 750 euro, sedangkan pakaian luar rata-rata dihargai sekitar 1.500 euro.

Grup Moncler, yang juga mencakup Stone Island, menyambut mantan CEO Bottega Veneta Leo Rongone sebagai CEO pada 1 April.