JAKARTA – Menyajikan makanan sambil menonton bersama kini hampir menjadi bagian tak terpisahkan dari pengalaman menikmati pertandingan di layar, terutama sepakbola. Mulai dari camilan ringan hingga makanan berat, kebiasaan ini tidak hanya menambah kesenangan, tetapi juga membentuk pola konsumsi tersendiri di tengah komunitas perkotaan yang semakin mengandalkan layanan praktis.
Fenomena ini juga disorot dalam laporan “Ekonomi Nobar” yang dirilis oleh Grab melalui layanan GrabAds. Laporan ini menunjukkan bahwa menonton bersama berkembang menjadi momen dengan tingkat konsumsi tinggi, terutama melalui layanan seperti GrabFood dan GrabMart.
Data menunjukkan bahwa potensi audiens untuk momen seperti ini sangat besar. Penelitian dari The Trade Desk dan YouGov mencatat bahwa sekitar 180 juta orang Indonesia mengikuti acara sepakbola global pada tahun 2022.
Sementara itu, survei Snapcart mengungkapkan bahwa 84 persen penonton menikmati pertandingan sambil mengonsumsi makanan dan minuman.
Selain itu, kebiasaan memesan makanan secara online juga semakin kuat. Masih dari Snapcart, mayoritas konsumen memilih layanan pengiriman agar tetap dapat menikmati pertandingan tanpa gangguan.
Data internal Grab Indonesia menunjukkan peningkatan permintaan makanan praktis dan mudah dimakan selama periode pertandingan besar tersebut.
Jenis makanan seperti pizza, martabak, camilan ringan seperti popcorn, kacang-kacangan, donat, dan minuman siap minum menjadi pilihan populer karena mudah dibagikan dalam suasana bersama.
Menariknya, di tengah lonjakan pilihan tersebut, makanan lokal tetap menjadi favorit. Menu seperti nasi goreng, ayam goreng, dan sate masih mendominasi pilihan konsumen selama waktu menonton bersama.
Menurut Roy Nugroho, Direktur Komersial Grab Indonesia, fenomena ini menunjukkan perubahan signifikan dalam pola konsumsi.
“Ilustrasi nobar menunjukkan bagaimana momen hiburan dapat berkembang menjadi peluang komersial massal. Ketika konsumen membuat keputusan pembelian secara real time, keberadaan merek dalam ekosistem digital menjadi faktor kunci dalam mendorong konversi penjualan nyata,” katanya.
Dia menambahkan bahwa keberadaan merek dalam momen dengan permintaan tinggi dapat berdampak langsung pada peningkatan transaksi, seperti yang terlihat dalam tren selama acara sepakbola global sebelumnya.
Selain itu, dengan acara serupa dalam beberapa tahun mendatang semakin dekat, pola konsumsi saat menonton bersama diperkirakan akan meningkat kembali. Kebiasaan sederhana seperti menikmati makanan bersama sambil menonton kini berkembang menjadi bagian dari dinamika ekonomi digital yang lebih luas.
