Seiring dengan industri kreatif global yang semakin berusaha menemukan keseimbangan antara hiburan, dampak sosial, teknologi, dan efektivitas bisnis, hasil tahun ini dari The One Show sekali lagi menunjukkan bahwa kesuksesan terbesar saat ini dimiliki oleh kampanye-kampanye yang mampu menjadi bagian dari budaya yang lebih luas daripada hanya tetap sebagai komunikasi periklanan tradisional.
The One Club for Creativity mengumumkan para pemenang Pencil dan Merit untuk The One Show 2026, dengan edisi tahun ini menarik entri dari 69 negara. Penghargaan diberikan kepada agensi, perusahaan produksi, studio, merek, dan desainer dari 57 negara, dengan total 132 Pencils Emas, 162 penghargaan perak, 296 penghargaan perunggu, dan 747 pengakuan Merit dibagikan.
Agensi Ogilvy Singapura memenangkan jumlah Pencil Emas tertinggi tahun ini, dengan sembilan Emas untuk kampanye Vaseline Verified yang dibuat untuk Vaseline. Proyek ini dikembangkan bekerja sama dengan Ogilvy South Africa Cape Town, Ogilvy UK London, dan Ogilvy New York, dengan penghargaan dimenangkan di berbagai kategori seperti Creator Content, Direct Marketing, Public Relations, Cultural Driver, Health & Wellness, dan Social Media.
Di antara agensi terbaik tahun ini juga termasuk LePub Meksiko, yang memenangkan tujuh Pencil Emas untuk kampanye Gulf of Mexico (Bar) yang dikembangkan untuk Tecate dan Heineken Group. Proyek ini diciptakan bersama dengan Monks Meksiko dan Landia Kota Meksiko, dan meraih penghargaan dalam kategori-kategori seperti Out of Home, Branded Entertainment, Cultural Driver, Direct Marketing, Experiential & Immersive, dan Social Media.
Rethink Toronto juga memenangkan tujuh Pencil Emas, terutama berkat kampanye U up? dan Sleep Talk Reviews untuk IKEA. Penghargaan tambahan diraih untuk proyek-proyek Heinz Dipper untuk Kraft Heinz dan Can’t Unsee It, dikembangkan bekerja sama dengan Marvel Studios Partnerships.
Di antara agensi terkemuka edisi tahun ini juga ada Uncommon Creative Studio London, yang memenangkan tujuh Pencil Emas untuk kampanye-kampanye seperti Reflections untuk British Airways, The Periodic Fable untuk The Ordinary, serta proyek-proyek The Grit & The Glitter untuk London Museum dan Drop In untuk EA Skate. Proyek-proyek ini juga melibatkan Electric Theatre Collective London dan Riff Raff Films London.
Agensi McCann Paris memenangkan enam Pencil Emas untuk kampanye The Final Copy of Ilon Specht yang dikembangkan untuk L’Oréal Paris, bekerja sama dengan Beauty-Co Lab New York, Breakwater Studios Los Angeles, dan Traverse32 New York. Kampanye ini mendapatkan penghargaan dalam kategori-kategori seperti Branded Entertainment, Cultural Driver, Film & Video, Integrated/Omnichannel, dan Public Relations.
Jumlah yang sama dari Pencil Emas dimenangkan oleh Omnicom Chicago untuk proyek Caption with Intention yang dikembangkan untuk Rakish Entertainment, diciptakan bersama dengan Omnicom Production Chicago dan Pes Motion Studio Chicago. Proyek ini menerima penghargaan dalam kategori-kategori seperti Health & Wellness, Branded Entertainment, Creative Use of Technology, Experiential & Immersive, dan Moving Image Craft & Production.
Hasil The One Show tahun ini sekali lagi mengonfirmasi sejauh mana industri kreatif global telah menjauh dari model periklanan tradisional yang hanya didasarkan pada pesan dan format iklan. Karya-karya terbanyak yang dihargai saat ini semakin berfungsi sebagai fenomena budaya, eksperimen sosial, pengalaman digital, atau platform yang aktif dibagikan dan diinterpretasikan ulang oleh audiens.
Bagian terakhir dari Creative Week 2026 akan berlangsung malam ini di New York, di mana pemenang Best of Show, Best of Discipline, dan penghargaan khusus “of the Year” juga akan diumumkan selama upacara penutupan. Acara ini akan dipandu oleh aktris dan pelawak Leslie Jones.
