KREWE Eyewear Mempersembahkan Budaya Tradisional New Orleans ke Lokasi Nashville-nya
Sebaran luas ayam goreng terbaik Louisiana Popeyes yang dilengkapi dengan kaviar dan beignets disajikan dengan musik brass second-line bukanlah hal yang Anda harapkan di Distrik Meatpacking yang terkenal di New York – terutama di dalam ruang pameran merek kacamata bermerek tinggi.
Namun, bagi KREWE, itu adalah hari Selasa biasa.
Dibangun Melalui Lensa New Orleans
Ada esensi yang berbeda terkait dengan apapun yang lahir di New Orleans. Sebuah kota yang begitu dalam akarnya dalam budayanya, pengaruhnya meluas jauh melampaui Selatan. DNA budaya itu tertanam dalam KREWE, memungkinkan dunia untuk melihat melalui lensa Kota Crescent.
“Keinginan saya untuk KREWE sebenarnya adalah untuk merayakan budaya New Orleans,” kata Stirling Barrett, pendiri KREWE, kepada Forbes dalam wawancara telepon. “Saya ingin membangun merek dari New Orleans, tetapi tidak hanya untuk New Orleans, tetapi untuk dunia.”
Pria yang berasal dari NOLA ini mengatakan apresiasi terhadap kacamata bermula dari warisan keluarga yang diwariskan dari generasi ke generasi.
Merek itu sendiri direndam dalam tradisi daerah itu. Nama KREWE merujuk pada organisasi di balik parade Mardi Gras – pijakan utama budaya kota itu.
“Saya ingin nama yang terasa sangat kuat dan memiliki identitas besar, tetapi juga, jika Anda berasal dari New Orleans atau akrab dengan itu, Anda mengatakan, oh, itu New Orleans,” ujar Barrett.
Selama empat tahun terakhir, perusahaan itu telah berpartisipasi dalam parade Mardi Gras, melemparkan segala sesuatu mulai dari benda yang dilemparkan secara tradisional hingga bingkai edisi terbatas yang dibuat khusus untuk perayaan.
Siluet yang laku keras tahun lalu, Lip Flip, menampilkan desain bingkai berbentuk bibir. Tahun ini, merek ini memperkenalkan bingkai berbentuk hati yang bersamaan dengan Hari Valentine. Para penonton parade membawa tanda dengan nama perusahaan dalam harapan menarik perhatian tim dan pergi dengan sepasang kacamata yang diidamkan.
Koleksi awal merayakan jalan-jalan ikonik New Orleans, termasuk Magazine, Royal, dan Julia. Siluet tanda tangan KREWE, St. Louis, terinspirasi dari balkon besi tempa yang meliningi jalan kawasan French Quarter.
“Kota ini selalu dan selamanya menjadi inspirasi kami,” kata Barrett.
Ekspansi Tanpa Kehilangan Identitas
Meskipun identitas KREWE terbentuk di New Orleans, itu tidak membatasi pertumbuhan merek. Jika ada yang, itu mempercepatnya.
KREWE kini mengoperasikan 18 toko penuh merek, termasuk lokasi di Nashville dan Dallas, dan dijual melalui lebih dari 1.000 pengecer mewah, termasuk Bloomingdale dan Neiman Marcus. Bingkai tersebut telah dipakai oleh semua orang dari Beyonce, Lil Wayne hingga Kendall Jenner dan Meghan Markle.
Saat beberapa merek meluas, mereka berisiko kehilangan otentisitas yang awalnya mendefinisikan mereka. Barrett percaya kesuksesan berkelanjutan KREWE bergantung pada mempertahankan bukan hanya asal-usul New Orleans-nya tetapi juga semangat kota itu sendiri.
“New Orleans pada puncaknya adalah pola pikir. Itu cara berada, cara bergerak melalui dunia,” ujarnya.
Filosofi itu meluas ke setiap toko KREWE. Kehangatan yang terkait dengan keramahan Selatan tetap konsisten apakah pelanggan berbelanja di dalam rumah multilevel perusahaan yang dipulihkan di Royal Street atau di pusat perbelanjaan mewah di Los Angeles.
Tanpa memandang lokasi, KREWE memposisikan dirinya sebagai portal ke New Orleans.
Merek ini menciptakan kembali perayaan Mardi Gras di dalam toko-tokonya dan menggunakan “toko kecil” yang menandatangani tanda-tanda sebagai penghormatan kepada rumah-rumah meriam kota. Pesta king cake dan “Krawfish” boil secara teratur menyertai peluncuran dan acara baru, dengan institusi kuliner New Orleans sering dibawa masuk untuk pengalaman tersebut.
Pelanggan telah mengantri selama berjam-jam untuk menyelam dalam tradisi yang erat dikenal dengan merek itu.
Barrett mengatakan penting untuk “mengekspor” pengalaman tersebut sehingga pelanggan merasa di rumah, meskipun mereka belum pernah mengunjungi kota itu sendiri.
Mengubah Budaya Menjadi Modal Merek
Meskipun KREWE berkembang di luar Louisiana, perusahaan tetap memiliki kehadiran yang kuat di rumah. Iklan-iklannya di dalam Bandara Internasional New Orleans Louis Armstrong berfungsi sebagai kesan pertama dan terakhir untuk jutaan wisatawan setiap tahun.
Ponsoran tahunan Jazz Fest dan French Quarter Fest lebih dari sekadar kesempatan pemasaran – mereka adalah komitmen budaya.
“Bukan seperti kami perlu berada di sana untuk alasan pendapatan, tetapi ini adalah momen budaya bagi kami yang ingin kami jadi bagian dari,” kata Barrett.
“Tidak banyak merek di mana Anda bisa mengatakan mereka memiliki cerita otentik,” tambahnya. “New Orleans mungkin bukan alasan orang masuk melalui pintu – tetapi itu pasti bagian dari alasan mengapa mereka percaya otentisitas kita.”
Lewati Cerita Latar Belakang
Selain identitas budayanya, KREWE telah menetapkan dirinya sebagai pemain serius dalam kacamata mewah. Merek ini menawarkan sekitar 79 gaya bingkai melintasi kacamata hitam, desain optik, dan sesuai dengan kebijakan penggantian yang ramah pelanggan.
Salah satu gaya terlaris terbarunya, Zander Chroma, menampilkan bingkai kaca cermin logam krom yang ramping yang berbeda secara tajam dengan siluet St. Louis yang berseni yang terinspirasi dari French Quarter. Perbedaan ini mencerminkan evolusi KREWE yang lebih luas dari merek yang terinspirasi secara regional menjadi salah satu yang relevan secara global.
Tidak ada kekurangan rasa sayang untuk New Orleans dan kemampuannya menciptakan pengalaman tak terlupakan. Entah bagaimana, KREWE telah berhasil meramu energi yang sama ke dalam sepasang bingkai mewah.
