Taylor Swift mengambil langkah-langkah baru untuk melindungi suaranya dan citranya dari penyalahgunaan AI.
Superstar pop global tersebut pada Jumat mengajukan aplikasi merek dagang untuk dua klip audio dari suaranya. Salah satunya, dia mengatakan: “Hai, ini Taylor Swift, dan kamu bisa mendengarkan album baru saya, ‘The Life of a Showgirl,’ saat diminta di Amazon Music Unlimited.
Di klip lainnya, dia mengatakan dengan register yang lebih rendah: “Hai, ini Taylor. Album baru saya ‘The Life of a Showgirl’ akan dirilis pada 3 Oktober dan kamu bisa klik presave agar bisa mendengarkannya di Spotify.”
Swift juga mengajukan merek dagang ketiga untuk melindungi gambar dirinya di atas panggung, mengenakan salah satu bodysuit berkilauan khasnya dan memetik gitar pink.
Pemenang Grammy ini telah menjadi target dari banyak deepfake dalam beberapa tahun terakhir. Klip palsu dari dirinya mempromosikan sebuah merek peralatan masak telah mengelabui penggemar secara online, deepfake yang seksual dari dirinya telah menjadi viral di media sosial, dan bahkan Presiden Donald Trump membagikan foto yang dimanipulasi dari dirinya mendukung pencalonannya.
Swift adalah salah satu dari banyak selebriti yang menghadapi masalah ini seiring dengan alat penghasilan konten AI yang semakin canggih, meskipun perusahaan AI menambahkan langkah-langkah untuk mencegah penggunaan yang berbahaya dari model mereka.
Pada bulan Januari, Matthew McConaughey menjadi bintang besar pertama yang mengajukan serangkaian merek dagang – termasuk gambar, video, dan audio dirinya – untuk melindungi citranya sendiri saat deepfakes yang dihasilkan AI semakin realistis dan mudah untuk dibuat.
Para ahli AI telah menyarankan bahwa merek dagang individu dari selebriti seperti Swift bisa menjadi lebih umum saat para bintang mencoba untuk memperoleh kedudukan hukum yang lebih kuat untuk menggugat jika citra mereka direplikasi tanpa izin eksplisit.
Tanda suara, atau merek dagang dari isyarat audio yang khas, biasanya telah diajukan untuk melindungi suara merek ikonik seperti raungan singa MGM, lonceng NBC, atau tawa gigi Pillsbury Doughboy.
Namun, pengacara merek dagang Josh Gerben, yang pertama kali melaporkan aplikasi merek dagang baru Swift, menulis dalam sebuah posting blog bahwa “mencoba untuk mendaftarkan suara bicara seorang selebriti adalah penggunaan merek dagang baru yang belum pernah diuji di pengadilan sebelumnya.”
“Secara historis, penyanyi mengandalkan hukum hak cipta untuk melindungi musik terrekam mereka. Tetapi teknologi AI sekarang memungkinkan pengguna untuk menghasilkan konten baru yang sepenuhnya meniru suara seorang artis tanpa menyalin rekaman yang sudah ada, menciptakan celah yang mungkin dapat diisi oleh merek dagang,” tulis Gerben. “Dengan mendaftarkan frasa spesifik yang terkait dengan suaranya, Swift bisa potensial menantang bukan hanya reproduksi identik, tetapi juga imitasi yang ‘bingung mirip,’ standar utama dalam hukum merek dagang.”
Swift telah mengajukan ratusan merek dagang sepanjang karirnya, tetapi kebanyakan bertujuan untuk melindungi namanya, lirik, barang dagangan, dan komponen lain dari identitas mereknya. Ini tampaknya menjadi instansi pertama kali Swift mengejar perlindungan merek suara.
Pengacara yang terdaftar dalam aplikasi tersebut, Rebecca Liebowitz, tidak segera merespons permintaan komentar.
Juru bicara Swift juga tidak merespons segera permintaan komentar.
Selebritas terus memberikan peringatan atas penyalahgunaan AI, dengan beberapa menyerukan perlindungan yang lebih kuat.
Pada 2023, pengacara Scarlett Johansson meminta agar sebuah aplikasi AI menghentikan penggunaan citranya dalam iklan. Aktor tersebut juga mengecam OpenAI pada 2024 karena menggunakan suara yang “aneh mirip” dengannya untuk chatbot GPT-4o mereka meskipun telah menolak permintaan perusahaan tersebut untuk menggunakan suaranya. OpenAI kemudian mengumumkan bahwa mereka tidak akan lagi menggunakan suara tersebut, tetapi tidak mengindikasikan alasannya.
Pada 2024, Tom Hanks mengecam “beberapa iklan di internet yang secara palsu menggunakan nama, citra, dan suara saya untuk mempromosikan obat mujarab dan obat ajaib.”
Bintang “Breaking Bad” Bryan Cranston mengungkapkan kekhawatiran serupa tahun lalu tentang produk Sora 2 dari OpenAI dan kemampuannya untuk mereplikasi citra dirinya dan selebriti lain tanpa izin. (OpenAI mengumumkan bulan lalu bahwa mereka akan menutup aplikasi pembuat video Sora mereka).
Pada Januari, lebih dari 700 kreator, termasuk Johansson, Cate Blanchett, dan Joseph Gordon-Levitt, mendukung kampanye bernama “Mencuri Bukanlah Inovasi.”
Diatur oleh koalisi yang disebut Kampanye Kesenian Manusia (terdiri dari campuran serikat pekerja yang mewakili kreator, kelompok hak-hak seniman, dan asosiasi perdagangan), gerakan tersebut meminta perusahaan teknologi untuk berhenti melatih alat AI generatif mereka pada karya terlindungi hak cipta tanpa izin tegas dari kreator.
Saat perlindungan citra menjadi perhatian yang semakin tumbuh bagi tokoh publik, beberapa perusahaan tampaknya bersedia untuk bermitra dalam isu tersebut.
Minggu lalu, YouTube mengumumkan kerjasama dengan beberapa agen bakat yang akan membuka alat deteksi deepfake miliknya kepada selebriti dan entertainer, yang sekarang lebih mudah untuk meminta citra yang tidak diizinkannya dihapus dari platform.
AI juga tampaknya membuat terobosan dengan entertainer, dengan beberapa dengan hati-hati merangkul teknologi saat ini menjadi lebih umum.
