Kampanye “Get the Glow” merek sepatu dan pakaian ini merayakan tampilan pos-latihan tanpa penyaringan sambil mengedepankan gerakan daripada produk perawatan kulit sebagai kunci kepercayaan, mood, dan kecerahan
Dalam penolakan terhadap estetika latihan yang sempurna, raksasa sepatu dan pakaian Asics meluncurkan kampanye “kecantikan” baru yang menyoroti kecantikan alami dari mendorong tubuh hingga batasnya.
Kampanye “Get the Glow” merek ini menampilkan tampilan pasca-latihan tanpa filter atau produk untuk menyamarkan “kecerahan” yang dicapai dari latihan yang baik.
Asics berusaha untuk mengganggu bukan hanya kampanye pemasaran atletik, tetapi juga industri perawatan kulit dengan pesan provokatifnya. Kampanye ini mendorong orang untuk menghabiskan lebih sedikit uang untuk produk dan malah menginvestasikan diri dalam kebugaran fisik dan emosional mereka – memposisikan “kecerahan” sebagai sesuatu yang dicapai dari dalam ke luar.
Kampanye ini menyoroti individu segera setelah berlari, berjalan, bermain, atau berlatih dengan ekspresi yang terang setelah mood dan kepercayaan diri mereka ditingkatkan oleh latihan. Bintang tenis yang disponsori oleh Asics seperti Olimpiade Swiss Belinda Bencic bersama influencer kecantikan dan gaya hidup serta atlet sehari-hari yang memposting kilau latihan mereka di bawah #ASICSGetTheGlow.
Asics memanfaatkan tren luas orang yang mencari peningkatan penampilan mereka dalam mencari kulit yang bersinar, karena timnya memperhatikan penelusuran online untuk istilah kulit yang bersinar melonjak 43% dari tahun ke tahun, sementara media sosial dipenuhi dengan konten tentang mencapai “kecerahan.”
“Asics didirikan atas keyakinan bahwa ketika Anda memindahkan tubuh Anda, Anda memindahkan pikiran Anda. Jauh sebelum industri kecantikan mengemas kecerahan, orang sudah mencapainya secara alami melalui gerakan,” kata Kepala Pemasaran global Asics, Gary Raucher. “Dalam budaya di mana kecerahan sering kali diproduksi, kami ingin menyorot sesuatu yang nyata. Kecerahan yang paling bermakna dimulai dari dalam melalui gerakan.”
Pada inti kampanyenya terdapat pesan bahwa hanya dengan 15 menit gerakan dapat meningkatkan mood dan kesejahteraan secara keseluruhan saat orang terlihat dan merasa lebih cerah.
“Saya suka bagaimana saya merasa setelah bermain tenis dan menggerakkan tubuh saya. Olahraga selalu menjadi bagian besar hidup saya, dan saya tertarik pada tenis sejak saya masih anak-anak,” kata pemain tenis profesional yang disponsori oleh Asics Zeynep Sönmez. “Saya sangat senang bisa bekerja dengan Asics dalam inisiatif ini karena saya benar-benar percaya bahwa gerakan memiliki kekuatan untuk membuat Anda bahagia dan membantu Anda bersinar dari dalam. Saya sangat antusias untuk berbagi pesan tersebut dan menginspirasi orang lain untuk mengalami sendiri.”
Menampilkan wajah-wajah nyata dan memusatkan pada keaslian tampaknya menjadi tren yang semakin meningkat di seluruh industri kebugaran. Bodybar Pilates membuat pernyataan berani dalam kampanye terbarunya, yang menampilkan anggota dan instruktur nyata untuk menandai pergeseran yang jelas dalam pemasaran Pilates yang merangkul keragaman, inklusivitas, dan aksesibilitas di seluruh modalitas. Waralaba ini bergabung dengan Club Pilates, yang meluncurkan kampanye sendiri tahun lalu yang mempromosikan inklusivitas tubuh, usia, dan kemampuan.
