Apple pada hari Senin menunjuk John Ternus sebagai chief executive officer baru, mulai efektif 1 September, dan mengatakan bahwa Tim Cook akan mengambil peran sebagai chairman eksekutif.
Transisi ini akan mengakhiri periode 15 tahun Cook sebagai salah satu CEO teknologi paling sukses dalam sejarah modern.
“Dengan rendah hati saya berterima kasih atas kesempatan ini untuk meneruskan misi Apple,” kata Ternus CEO yang baru. Sekitar 15 tahun lebih muda dari Cook, Ternus telah bekerja di tim desain Apple sejak tahun 2001, dan perusahaan mengatakan bahwa dia “berperan penting” dalam garis produk seperti iPhone dan AirPods.
“Cook akan terus menjalankan peran sebagai CEO hingga musim panas saat dia bekerja erat dengan Ternus untuk transisi yang lancar,” kata Apple.
Di bawah kepemimpinan Cook, saham Apple mengalami kenaikan lebih dari 1.700%. Nilai pasar Apple saat ini lebih dari $4 triliun, menjadikannya perusahaan publik terbesar ketiga di dunia, setelah Nvidia dan pemilik Google, Alphabet.
Saham Apple turun kurang dari 1% dalam perdagangan pasca jam pada hari Senin.
Transisi CEO ini merupakan yang pertama sejak Apple menunjuk Tim Cook sebagai pengganti Steve Jobs untuk jabatan teratas pada tahun 2011. Sebelum menjadi chief executive Apple, Cook melayani sebagai orang kepercayaan Jobs dan adalah arsitek rantai pasok global Apple.
Menggantikan pendiri Apple Steve Jobs, Cook menjaga profilnya lebih rendah dibandingkan dengan pendahulunya yang bersinar terang namun terus membangun bisnis inti perusahaan saat juga memperluas ke area lain.
Perusahaan hardware ini dalam beberapa tahun terakhir berkembang ke layanan untuk segala hal mulai dari penyimpanan cloud hingga hiburan streaming.
Selama masa jabatan Cook, Apple meluncurkan berbagai pembaruan sukses untuk iPhone, Mac, Apple TV, dan produk kritis lainnya. Namun, dalam beberapa tahun terakhir, Apple telah berjuang dengan adopsi kecerdasan buatan.
Pada akhir 2025, kepala kecerdasan buatan perusahaan meninggalkan perusahaan. Apple juga menunda peluncuran Siri yang dijalankan kecerdasan buatan yang lebih cerdas beberapa kali.
Alih-alih mengembangkan model kecerdasan buatan sendiri, Apple baru-baru ini beralih ke Gemini milik Google untuk memberdayakan model-model Apple. Apple juga mengatakan bahwa kecerdasan buatan Google akan “membantu menggerakkan fitur-fitur Intelijen Apple di masa depan.”
Apple juga menghadapi kesulitan dalam meraih adopsi luas untuk headset VisionPro realitas virtualnya, yang dirilis pada tahun 2024.
Namun, saat menghadapi tantangan lain seperti berhadapan dengan pemerintahan Trump dan tarif, Tim Cook berhasil menghindari banyak kewajiban tarif tinggi sambil menjalin hubungan pribadi dengan Trump.
Sebagian dari itu melibatkan memindahkan sebagian kecil garis produksi Apple ke AS, termasuk jalur perakitan Mac Pro di Houston. Cook juga mengumumkan selama kunjungan ke Kantor Oval pada bulan Agustus bahwa Apple akan membuat semua kaca yang dibutuhkan untuk iPhone dan Apple Watch di Kentucky.
Sebagai bagian dari kunjungan itu, Cook memberikan Trump patung emas 24 karat yang membawa logo Apple dan tanda tangan Cook.
Apple menyiratkan bahwa Cook yang berusia 65 tahun akan terus melayani sebagai duta perusahaan kepada para politisi dalam perannya yang baru. “Sebagai chairman eksekutif, Cook akan membantu dengan beberapa aspek perusahaan, termasuk berinteraksi dengan pembuat kebijakan di seluruh dunia.”
Baru-baru ini, Apple dihadapkan dengan pertanyaan tentang bagaimana akan menangani krisis memori yang berkembang, yang secara tajam meningkatkan harga komponen-komponen memori di tengah permintaan yang tak terpuaskan dari pusat data kecerdasan buatan. Apple sejauh ini menolak menaikkan harga produk-produknya.
Namun, bahkan kesalahan Apple di bawah Cook, yang akan sangat besar bagi sebagian besar perusahaan, hampir tidak mempengaruhi neraca perusahaan dan pendapatan rekor.
