Dewan Kota Santa Monica memberikan suara bulat 6-0 pada 14 April untuk memberi wewenang negosiasi untuk serangkaian perjanjian lisensi acara besar-besaran dan mengadopsi perubahan besar-besaran dalam kode peraturan kota, menempatkan kota tersebut untuk menjadi tuan rumah serangkaian aktivasi bertaraf tinggi yang terkait dengan Piala Dunia FIFA 2026 dan Olimpiade dan Paralimpiade Los Angeles 2028.
Tindakan ini menandai perubahan yang signifikan dalam cara Santa Monica mengelola acara publik berskala besar, beralih dari persetujuan kasus-demi-kasus menuju pipa multi-tahun yang terstruktur yang dirancang untuk menarik pengunjung internasional, mendukung bisnis lokal, dan meningkatkan profil global kota selama periode perhatian regional yang belum pernah terjadi sebelumnya.
“Tindakan Dewan diperlukan sekarang karena perencanaan, pemilihan situs, sponsor, dan keputusan koordinasi regional untuk 2026 dan seterusnya sudah berlangsung,” tulis Manajer Kota Oliver Chi dalam laporan staf yang diteruskan ke dewan. “Kota akan mendapat manfaat dari kerangka yang jelas daripada menanggapi peluang-peluang ini secara ad hoc.”
Tiga aktivasi besar dipercepat dengan kerangka baru. Pertama, yang diberi nama “Pitchside Club,” adalah pengalaman penggemar Piala Dunia yang disponsori oleh Michelob Ultra yang direncanakan untuk Santa Monica Pier pada Juni 2026. Aktivasi gratis untuk usia 21 tahun ke atas ini akan menampilkan pesta pemutaran langsung pertandingan, program sepakbola interaktif, dan pengalaman merek selama turnamen FIFA. Acara ini diharapkan berlangsung sekitar tiga minggu, termasuk saat pemasangan dan pembongkaran, dan membawa biaya lisensi sekitar $1,09 juta untuk penggunaan dek dermaga dan area operasional di sekitarnya.
Perjanjian kedua memberi wewenang untuk bernegosiasi dengan Goldenvoice — anak perusahaan AEG Presents di balik Coachella dan Stagecoach — untuk festival musik dan budaya selama dua hari di Santa Monica Beach pada musim gugur 2026. Acara berbayar ini dapat menarik hingga 35.000 peserta setiap hari dan akan menggunakan Sandbox, dek parkir dermaga, dan bagian dari tempat parkir pantai terdekat. Biaya lisensi untuk penggunaan lahan ini ditetapkan sekitar $1,34 juta, dengan tambahan berbagi pendapatan per tiket yang mengalir ke kota.
Perjanjian ketiga mencakup proposal paling ambisius: “Nations Village” selama 103 hari di Crescent Bay Park dan sebagian Lot 4 South selama Olimpiade dan Paralimpiade 2028. Diproduksi oleh perusahaan internasional Hochsitz, aktivasi ini akan mencakup pusat siaran satelit Komite Olimpiade Internasional, rumah-rumah akomodasi komite Olimpiade nasional, dan zona keterlibatan publik. Biaya lisensi menyeluruhnya, mencakup penggunaan lahan, izin, keselamatan publik, dan biaya operasional, ditetapkan sebesar $1,15 juta.
Staf kota menekankan bahwa setiap acara dievaluasi berdasarkan kerangka yang berpusat pada manfaat publik, pemulihan biaya penuh, dan kesiapan operasional — prinsip yang dimaksudkan untuk memastikan bahwa aktivasi tersebut melayani penduduk, bukan hanya sponsor dan produsen. Nations Village, misalnya, menekankan akses publik penuh ke situs Crescent Bay Park dan mencakup komitmen jangka panjang: restorasi pergola bersejarah di taman tersebut, yang terdaftar dalam Daftar Tempat Bersejarah Nasional. Pemugaran akan diselesaikan dengan kerjasama seorang sejarawan arsitektur profesional dan sesuai dengan standar pelestarian federal, meninggalkan perbaikan publik yang berkelanjutan setelah periode Olimpiade berakhir.
Perjanjian festival Goldenvoice diharapkan memerlukan program yang berfokus pada pemuda, peluang pemaparan tenaga kerja, dan upaya komersial yang wajar untuk melibatkan hotel, restoran, pedagang, dan seniman Santa Monica. Proposal ini juga mempertimbangkan perencanaan mobilitas yang terkoordinasi untuk mengurangi dampak lalu lintas pada lingkungan sekitarnya, dengan detail transportasi akhir ditetapkan dalam perjanjian lisensi. Aktivasi Pitchside Club, meskipun dibatasi untuk tamu berusia 21 tahun ke atas, dirancang untuk gratis dan terbuka untuk publik, dengan masuk dan kehadiran yang dikendalikan dengan koordinasi dengan departemen kota.
Santa Monica Pier Corporation, yang stafnya telah bekerja bersama staf kota dalam logistik acara, menunjukkan dukungan kuat terhadap paket tersebut. “Kami senang menyambut acara-acara besar ini dan berharap bisa membantu memajukannya sambil memastikan manfaat bagi masing-masing pemangku kepentingan Pier,” tulis James Harris, yang mewakili Dewan Direktur Pier Corporation, kepada anggota dewan sebelum pemungutan suara.
Untuk mendukung acara-acara secara legal, dewan juga menyetujui pengenalan dan pembacaan pertama dari peraturan yang memperbarui enam bab dalam Kode Peraturan Kota Santa Monica, tentang regulasi kebisingan, penggunaan taman dan pantai, izin acara komunitas, aturan penampil jalanan, dan penandaan. Perubahan ini tidak sepenuhnya menghapus standar yang ada tetapi menciptakan mekanisme baru yang memungkinkan dewan memberikan pengecualian terbatas yang bersifat acara-spesifik ketika ditemukan manfaat publik yang luar biasa. Mosi tersebut, yang diperkenalkan oleh Walikota Torosis dan didukung oleh Anggota Dewan Zernitskaya, termasuk arahan khusus untuk menetapkan batas 120 hari untuk penandaan sementara di sepanjang Third Street Promenade. Kebijakan Acara Tanda Tangan yang direvisi juga diadopsi, menetapkan kategori formal acara nirlaba jangka panjang yang memenuhi syarat untuk dikecualikan dari biaya kota, menyederhanakan proses yang sebelumnya beroperasi tanpa kerangka konsisten.
Ketiga situs acara yang diusulkan berada dalam Zona Pesisir California, artinya setiap aktivasi akan memerlukan tinjauan dan persetujuan dari Komisi Pesisir California — sebuah poin yang ditekankan oleh Walikota Caroline Torosis dari podi. “Acara-acara ini berlangsung di zona pesisir kami dan kami tidak bisa hanya membuka toko dan melakukannya,” kata Torosis. “Memastikan bahwa kami memiliki proses yang mudah, apakah kami perlu mendapatkan izin pembangunan pesisir lokal atau tidak, sangat penting untuk pemulihan ekonomi.”
Deputi Manajer Kota Peter James mencatat bahwa pekerjaan pesisir kota sudah cukup maju, dengan staf muncul di hadapan Komisi Pesisir keesokan paginya setelah pemungutan suara dewan untuk membimbing aplikasi Anheuser-Busch melalui proses izin.
Anggota Dewan Dan Hall, yang mengklaim dirinya sebagai orang yang pertama kali mengusulkan ide festival musik besar untuk kota, menyambut perjanjian Goldenvoice dengan antusias. “Malam ini, kita sedang bekerja pada hal yang menyenangkan,” kata Hall. Dia menambahkan bahwa ia percaya pemungutan suara tersebut akan “membuat kita melaju dalam lintasan yang benar sangat baik.”
Staf mencatat bahwa acara-acara yang diusulkan diharapkan akan menghasilkan dampak ekonomi yang lebih luas bagi hotel, restoran, dan pengecer Santa Monica di luar pendapatan lisensi langsung, meskipun efek tidak langsung tersebut tidak tercermin sebagai pendapatan kota yang dianggarkan. Perjanjian lisensi itu sendiri masih harus melalui tahap negosiasi akhir. Tidak ada subsidi kota yang diantisipasi untuk ketiga acara tersebut.
