Sebut saja ini adalah peningkatan anggaran yang luar biasa – dan hal ini terjadi dengan cara yang paling tidak terduga.
Dollar Tree, jaringan diskon nasional yang terkenal dengan perlengkapan pesta murah dan bahan pokok di dapur, tiba-tiba menjadi populer itu-gadis dunia kecantikan, dengan para influencer di seluruh negeri berbondong-bondong mengunjungi rak-rak tokonya, menjulukinya — tanpa sedikit pun ironi — “Sephora dengan anggaran terbatas.â€
Daripada mengeluarkan $40 untuk membeli serum atau perona pipi dari merek-merek terkenal seperti Drunk Elephant, Rare Beauty, atau Charlotte Tilbury, para pembuat konten yang terobsesi dengan kecantikan di TikTok dan Instagram malah mengisi keranjang mereka dengan barang-barang Dollar Tree yang “sangat bagus” seharga $1,25 dari merek-merek murah seperti LA Colors dan Ioni Cosmetics – yang membuktikan, setidaknya di mata mereka, bahwa glamor tidak harus mahal.
Salah satu pembuat konten, yang merekam dirinya sendiri di tengah perjalanan, membagikan “penipuan Dollar Tree untuk merek riasan Sephora yang populer” favoritnya, dan menyatakan bahwa dia setia pada “hasil, bukan label harga”.
Yang lain, sambil menelusuri rak-rak toko produk perawatan kulit, kagum dengan “pohon dolar yang bekerja lembur untuk menjual produk-produk ini,†memuji segala sesuatu mulai dari serum yang didiskon hingga minyak wangi — beberapa di antaranya diklaim sebagai produk saingan bahkan di pengecer tingkat menengah seperti CVS.
Namun tidak semua orang menerima hype tersebut.
Kegilaan “penipuan” Dollar Tree yang viral memicu reaksi negatif di dunia maya, dengan para kritikus menuduh para influencer mengambil belanjaan yang diperuntukkan bagi pembeli berpenghasilan rendah – sambil mempromosikan produk-produk dengan harga lebih murah yang mungkin tidak memberikan hasil nyata.
Di Reddit, beberapa pembeli tidak memperhatikan tren ini, dengan alasan bahwa influencer dengan pendapatan yang nyaman memilih produk yang benar-benar diandalkan oleh pembeli dengan anggaran rendah.
“Toko saya berjarak satu mil dari country club dan kami bertemu dengan banyak orang kaya,†salah satu pengguna menulis tentang Dollar Tree lokal mereka.
Yang lain menimpali dengan kenyataan yang blak-blakan: “banyak jutawan yang diam-diam berbelanja dengan harga murah,†dan menambahkan bahwa banyak pembeli kaya “hidup di bawah kemampuan mereka†— memicu jawaban yang tajam: “Orang miskin tidak mampu hidup di bawah kemampuan mereka.â€
Yang lain membandingkannya dengan para pemburu barang murah Generasi Z yang membeli barang-barang dengan harga murah di tempat-tempat seperti Goodwill hanya untuk menjualnya secara online demi mendapatkan keuntungan — membuat pembeli sehari-hari memiliki lebih sedikit pilihan yang terjangkau.
Namun, terlepas dari reaksi negatifnya, angka-angka tersebut tidak berbohong.
Ribuan video yang memuji pembelian kecantikan Dollar Tree diunggah setiap minggunya, mengubah rak yang tadinya diabaikan menjadi tambang emas yang viral – dan membuktikan bahwa pada tahun 2026, simbol status terpanas kecantikan mungkin hanya berupa tanda terima $1,25.
Pemuja lorong kecantikan Dollar Tree, Ashleigh Ewald yang berusia 23 tahun, sangat menyukai lorong kecantikan di toko tersebut – terutama produk dasar yang murah.
“Saya suka petroleum jelly mentega kakao dari Dollar Tree. Ini adalah tujuan saya untuk mengunci kelembapan,†kata seorang warga Atlanta kepada The Post.
“Seorang teman memperkenalkanku pada peretasan kecantikan Dollar Tree sambil membantuku bersiap-siap untuk berkencan, dan aku terkejut melihat seberapa baik cara kerjanya,†tambahnya.
Zoomer yang hemat memuji highlighter berkilau murah dari rak-rak toko, dan mengatakan kepada The Post bahwa produk tersebut “berfungsi serupa dengan merek seperti Rare Beauty dan Anastasia Beverly Hills untuk penggunaan sehari-hari,” dan menekankan bahwa banyak produk pengecer tersebut “berperforma sangat baik.”
Meski begitu, Ewald tidak sepenuhnya meninggalkan Sephora.
“Saya tidak akan mengatakan semuanya menggantikan riasan kelas atas secara keseluruhan,†katanya †sambil mengingat bahwa ia masih menghabiskan banyak uang untuk membeli bahan pokok seperti maskara dan pakaian jangka panjang. Namun “untuk hal-hal seperti hidrasi, pelapisan wewangian, dan highlight, perbedaannya sangat kecil dalam hal harga dan merupakan “alternatif yang kuat untuk Sephora†untuk “perlengkapan dasar yang terjangkau.â€
Warga Brooklyn dan pembuat konten perawatan kulit Akram Boulaid, 24, juga mengatakan kepada The Post, “Reputasi Dollar Tree yang semakin meningkat di media sosial membuat saya menguji sendiri produk kecantikan mereka.”
Apa yang menang di matanya? “Pencuci muka dan pensil alis yang lembut” dari pengecer, yang masing-masing dihargai $1,25.
“Pensil alis Dollar Tree secara mengejutkan memiliki performa yang mirip dengan Anastasia Beverly Hills,†katanya, memuji “pigmen yang layak dan tahan terhadap harga yang lebih murah dari Sephora.â€
Namun, dia menekankan bahwa Sephora masih menawarkan “formulasi canggih dan pengalaman mewah,” namun Dollar Tree menjadi “alternatif yang menyenangkan dan mudah diakses untuk kebutuhan kecantikan sehari-hari, terutama bagi pembeli muda atau mereka yang bereksperimen dengan penipuan.”
Namun sebelum Anda sepenuhnya menukarkan bahan pokok bougie Anda dengan $1, para ahli mengatakan: tunggu dulu.
“Banyak produk perawatan kulit dari pengecer diskon yang aman untuk penggunaan umum,†Dr. Sandra Oska, MD, dokter kulit bersertifikat, mengatakan kepada The Post — namun memperingatkan bahwa “keterjangkauan terkadang disertai dengan trade-off.â€
“Penipuan yang berbiaya rendah kadang-kadang dapat meniru nuansa atau tampilan produk-produk kelas atas,” katanya, seraya mencatat bahwa produk-produk tersebut seringkali gagal dalam hal potensi dan daya tahan.
Namun, tidak semua yang ada di tempat tawar-menawar itu buruk.
“Pembersih dan sabun mandi umumnya merupakan kategori yang aman untuk dihemat,” kata Oska, sambil menunjukkan bahwa produk bilas tidak terlalu bergantung pada bahan aktif berkekuatan tinggi.
Namun, perawatan tanpa bilas, seperti serum, eksfolian, dan formula anti penuaan adalah cerita yang berbeda.
Dia juga mendesak pembeli untuk membaca rinciannya.
“Produk dengan wewangian berlebihan [or] kandungan alkohol yang tinggi harus didekati dengan hati-hati,†katanya.
Dan meskipun internet terobsesi dengan “penipu”, Oska mengatakan bahwa harga saja bukanlah penjahat – atau pahlawan.
“Salah satu kesalahpahaman besar adalah bahwa harga yang lebih tinggi selalu berarti hasil yang lebih baik,” katanya.
