Bolehkah Saya Berbicara dengan Manajer Iklan?
Dengan kemegahan minimal dan bahkan lebih sedikit keadaan, OpenAI baru-baru ini meluncurkan pengelola iklannya mulai menguji pada bulan Maret.
Sejauh ini, ini hanya tersedia untuk segelintir pengiklan tertentu, sehingga memungkinkan mereka melacak kinerja dan mengoptimalkannya secara real-time.
Peluncuran manajer iklan ini adalah salah satu dari serangkaian langkah terbaru OpenAI yang menunjukkan bahwa raksasa AI tersebut siap menggandakan bisnis iklannya. Awal bulan ini, seorang eksekutif yang berpartisipasi dalam uji coba iklan mengatakan hari digital bahwa OpenAI telah menurunkan ambang batas minimumnya menjadi $50.000, turun dari antara $200.000 dan $250.000.
Menurunkan biaya membuat pembelian dapat diakses oleh lebih banyak pengiklan – meskipun OpenAI tidak menunjukkan tanda-tanda menurunkan CPM sebesar $60. Berdasarkan cuplikan kode yang ditinjau oleh minggu iklantampaknya perusahaan juga berencana menerapkan kampanye berbasis klik dan konversi untuk ChatGPT.
OpenAI harus mulai bekerja jika ingin tetap setia pada tujuannya proyeksi bahwa pendapatan iklannya akan melampaui $100 miliar pada tahun 2030.
Untuk mencapai “pertumbuhan pendapatan dramatis” yang diharapkan, Open AI perlu “meyakinkan pengiklan untuk mengalihkan miliaran belanja iklan,” menurut Debra Aho Williamson, kepala analis di Sonata Insights. Sam Altman dan penonton juga harus menunjukkan “hasil yang dapat diukur” yang tidak hanya setara dengan, namun benar-benar melampaui, penelusuran dan sosial, kata Williamson kepada AdExchanger.
Dipesan Dan Diperdaya
Pemesanan hotel yang dimulai dengan penelusuran Google sederhana telah mengungkap masalah umum dalam periklanan digital, yaitu iklan penelusuran menampilkan perantara yang terlihat seperti situs merek resmi.Â
Elvira Schadlow, yang sedang merencanakan liburan, menelusuri Grand Hotel Majestic di Bologna dan mengklik apa yang menurutnya merupakan situs resmi hotel tersebut, The New York Times melaporkan. Dia bermaksud memesan penginapan delapan malam dengan biaya di bawah $5.000.
Faktanya, dia membuka halaman yang dioperasikan oleh Reservasi Tamu, layanan pemesanan pihak ketiga yang membeli iklan Google dalam jumlah besar agar muncul di atas hasil organik. Layanan pemesanan akhirnya menagih Schadlow $16.000 dengan memasukkan biaya tambahan senilai ribuan dolar.
Reservasi Tamu mendapatkan inventaris melalui Solusi Mitra Priceline, bagian dari Booking Holdings, dan mendistribusikan iklan melalui mitra periklanan yang membantu mengamankan penempatan yang menonjol di hasil penelusuran Google.
Perusahaan perjalanan dan pemesanan pihak ketiga sering kali menggunakan penempatan berbayar untuk mencegat pengguna dengan niat tinggi yang menelusuri maskapai penerbangan dan hotel. Praktik tersebut dapat menimbulkan kebingungan tentang siapa sebenarnya konsumen yang berhadapan.Â
Meskipun ada keluhan dan pengawasan selama bertahun-tahun, pola serupa terus muncul, dan Google menyatakan bahwa mereka tidak dapat berbuat apa-apa, karena iklan tersebut mematuhi kebijakannya.Â
Iklan Atau Lainnya
YouTube meminta pemirsa untuk membayar — lagi.Â
Salah satu platform streaming yang paling banyak ditonton di dunia menaikkan harganya tingkat Premium bebas iklan sebesar $2, melonjak menjadi $15,99 per bulandengan kendala serupa di layanan berlangganannya. Paket keluarga kini berharga $26,99, Premium lite hingga $8,99, dan YouTube Music mencapai $11,99. Kenaikan harga ini merupakan bagian dari dorongan industri yang lebih luas untuk mendapatkan lebih banyak pendapatan per pengguna, menurut Forbes.
YouTube menganggap peningkatan ini diperlukan untuk terus memberikan pengalaman berkualitas tinggi yang mendukung pembuat dan artis.
Namun, kenaikan harga ini terjadi setelah awal tahun yang sukses. YouTube menangkap 12,5% penayangan TV di AS pada bulan Januari, melampaui semua streamer lainnya selama hampir satu tahun.
Singkatnya, YouTube menggunakan dominasi streaming untuk memberikan dirinya kekuatan dalam menentukan harga, yang mencerminkan taktik serupa yang dilakukan Netflix, Disney+, Hulu, dan Spotify.
Sementara itu, YouTube menolak klaim yang menjadi viral bahwa mereka sedang menguji iklan berdurasi 90 detik yang tidak dapat dilewati. Ia menegaskan bahwa format seperti itu tidak ada. Namun, persepsi tersebut menyoroti ketegangan yang semakin meningkat: Ketika iklan terasa lebih mengganggu, langganan menjadi lebih mahal.Â
Tapi Tunggu! Masih Ada Lagi!
Apa jadinya jika produk teknologi, seperti AI, bersinggungan dengan agama? Pekerja mungkin mulai mengutip pengecualian agama untuk tidak menggunakannya, itulah yang terjadi. [Bloomberg Law]A
Intuit menutup jaringan iklannya untuk usaha kecil. [Adweek]A
Lab Superintelligence Meta meluncurkan model AI generatif pertamanya, Muse Spark – yang tampaknya memberikan nasihat kesehatan yang buruk. [Wired]
Anda Dipekerjakan!
Alumni Publicis Groupe Nicole Souza bergabung dengan Stagwell sebagai chief growth officer baru untuk Amerika Utara. [Adweek]
WPP Media menunjuk Anne-Isabelle Choueiri sebagai kepala petugas transformasi. [release]A
