MEXICO CITY, MEXICO – 11 Juni: Pemandangan detail dari piala Piala Dunia 2026 saat pengungkapan jam hitung mundur 1 tahun menjelang Piala Dunia FIFA 2026 di General Prim pada 11 Juni 2025 di Kota Mexico, Meksiko. (Foto oleh Cristopher Rogel Blanquet / Getty Images)
Bagaimana miliaran dolar pemasaran minuman akan mengubah apa yang dikonsumsi, dimakan, dan dihabiskan konsumen Amerika.
Piala Dunia FIFA 2026 – akan dibuka pada 11 Juni di Estadio Azteca di Kota Mexico dan ditutup pada 19 Juli di MetLife Stadium di New Jersey – bukan hanya acara olahraga terbesar dalam sejarah umat manusia. Ini adalah eksperimen pemasaran konsumen paling ambisius yang pernah dilakukan di Amerika Utara. Dan jika Anda merupakan pengecer toko bahan makanan, merek CPG, atau hanya seorang pembeli yang mencoba memahami apa yang ada di rak toko Anda saat ini, Anda perlu memahami apa yang terjadi – karena gelombang tersebut sudah menjadi tsunami.
Dengan 48 negara peserta, 104 pertandingan, dan 16 kota tuan rumah yang melintasi AS, Kanada, dan Meksiko, FIFA memproyeksikan pemirsa global sekitar 6 miliar orang – sekitar 73% dari populasi dunia. Total output ekonomi diproyeksikan melebihi $80 miliar, dengan lebih dari $30 miliar dampak di AS saja dan sekitar $3,4 miliar pendapatan pajak domestik. Pendapatan pemasaran dan sponsor FIFA untuk siklus 2023-2026 diproyeksikan mencapai $11 miliar. Ini bukanlah anggaran olahraga. Itu adalah acara geopolitik.
Data keterlibatan penggemar mendukungnya. Berdasarkan Laporan Buku Merek Global YouGov terbaru, lebih dari empat dari sepuluh orang dewasa global kemungkinan akan mengikuti Piala Dunia, dengan penggemar cenderung lebih muda, pria, dan berpenghasilan tinggi. Di beberapa pasar, lebih dari empat dari lima penggemar mengatakan mereka melihat sponsor dengan lebih bersimpati – dengan sponsor langsung meningkatkan kepercayaan merek, relevansi, dan kemungkinan pembelian.
Sebagaimana disampaikan oleh Kepala Global YouGov Sport Nicole Pike: “Ini bukan hanya sebuah turnamen, ini adalah sebuah acara budaya dengan daya tarik gravitasi yang menyentuh olahraga, musik, perjalanan, dan identitas. Orang-orang yang bergerak cepat sudah melihat keuntungan nyata jauh sebelum peluit pembukaan.” Merek-merek dalam kolom ini memahami hal itu bulan yang lalu.
Ada satu kendala yang patut disebut: kekhawatiran sekitar permintaan perjalanan AS terkait dengan iklim politik saat ini dan Perang Iran telah menciptakan ketidakpastian tentang seberapa banyak penggemar internasional akan hadir di seluruh 16 kota tuan rumah. Tetapi bagi merek yang mengaktivasi di lorong bahan makanan, bar olahraga, dan umpan digital, ketidakpastian tersebut sebagian besar tidak relevan. Mesin pemasaran konsumen berjalan terlepas dari apakah setiap kursi stadion terisi penuh.
Piala Dunia FIFA 2026 Sepenuhnya tentang Perang Minuman
Michelob Ultra merebut mahkota sebagai Sponsor Bir Resmi Piala Dunia FIFA 2026, dan Anheuser-Busch InBev tidak bermain halus. Merek tersebut memerintahkan sepenuhnya trofi MVP Pemain Unggulan – yang didesain oleh seniman terkenal Victor Solomon, pikiran di balik trofi Larry O’Brien NBA – untuk diberikan setelah setiap dari 104 pertandingan, ditentukan melalui pemungutan suara penggemar. Kemudian, minggu ini saja, merek tersebut meluncurkan kampanye nasional penuh skala – “The Superior Match” – menampilkan Lionel Messi bersama Christian Pulisic, Guillermo Ochoa, Ronaldo Nazário, Alex Morgan, dan pemenang Academy Award Billy Bob Thornton. Suite aktivasi termasuk pusat penggemar Pitchside di kota-kota tuan rumah dan giveaway tiket mingguan “Superior Soccer Shootout” di ribuan bar dan restoran di seluruh negeri. Ini adalah kampanye 360 derajat – bukan hanya logo di papan LED.
