John Ternus, CEO baru Apple, mewarisi bisnis China yang sedang bangkit—dan beberapa masalah | Harta benda

Kehadiran Apple di Tiongkok mungkin merupakan hubungan yang menentukan di era Tim Cook. Pabrik-pabrik di Tiongkok, yang dikelola oleh perusahaan Global 500 seperti Foxconn dan Luxshare, memproduksi iPhone yang mengubah perusahaan tersebut menjadi raksasa global. Konsumen Tiongkok juga membeli produk-produk Apple, menjadikan negara tersebut salah satu pasar terpenting Apple. Cook juga sering berkunjung ke Beijing, bertemu dengan para pejabat senior dan mampir ke toko-toko Apple dan mitra-mitra utama di seluruh negeri.Â

“Ada pepatah Tiongkok yang saya suka: ‘Satu pohon tidak menghasilkan hutan,’†kata Cook awal tahun ini di China Development Forum, sebuah pertemuan puncak yang diselenggarakan oleh Beijing. “Bersama-sama, saya yakin kita bisa menanam hutan itu.â€

Pedro Pardo—AFP melalui Getty Images

Tidak jelas seberapa banyak pengalaman yang dimiliki penerus Cook di Tiongkok. Pernyataan Apple yang mengumumkan penunjukkannya tidak menyebutkan pasar global tertentu, apalagi China. Faktanya, satu-satunya penyebutan pasar global terkait dengan peran baru Cook sebagai ketua eksekutif, yang akan mencakup “terlibat dengan para pembuat kebijakan di seluruh dunia.†Halaman Linkedin Ternus yang sangat jarang tidak menyebutkan Tiongkok.

Ternus mewarisi bisnis Tiongkok yang telah mengalami perubahan dari tahun-tahun sulitnya, namun masih menimbulkan masalah besar, mulai dari Washington yang proteksionis dan Beijing yang keras hingga konsumen Tiongkok yang semakin tidak loyal terhadap merek-merek Barat.

Mengapa Tiongkok penting bagi Apple

Tiongkok adalah rumah bagi sebagian besar rantai pasokan Apple, sebuah keputusan yang terutama harus diambil oleh Cook, yang bertemu dengan Terry Gou, pendiri produsen Taiwan Foxconn, pada tahun 2000. Hal ini memulai kemitraan selama puluhan tahun di mana Foxconn (dan produsen peralatan asli lainnya) akan merakit iPhone di kompleks pabrik besar, termasuk kompleks Zhengzhou yang terkenal yang disebut sebagai “Kota iPhone”.

Qilai Shen—Bloomberg melalui Getty Images

Namun gangguan selama pandemi COVID, ketika lockdown ketat di Tiongkok mengancam pasokan iPhone, mendorong Cook untuk melakukan diversifikasi produksi ke basis manufaktur alternatif di India dan Vietnam. Perang dagang antara Presiden AS Donald Trump dengan Tiongkok mempercepat rencana tersebut, dan Cook bahkan berjanji untuk membangun server dan komputer Mac mini di AS.

“Eksekusi rantai pasokan akan menjadi ujian awal yang menentukan bagi CEO Apple berikutnya,” kata Nabila Popal, direktur senior tim data dan analitik di International Data Corporation (IDC), sebuah firma riset pasar. “Keberhasilan masa jabatan Ternus mungkin bergantung pada apakah ia dapat memajukan strategi Apple di Tiongkok‒plus‒satu tanpa memicu reaksi politik atau komersial di Tiongkok, dan mempertahankan momentum dan pangsa pasar di mana Apple tidak mampu untuk mundur.â€

Pasar konsumen yang besar

Tiongkok Raya—istilah umum yang mencakup Tiongkok daratan, Hong Kong, dan pulau Taiwan—menyumbang pendapatan sebesar $64,3 miliar bagi Apple pada tahun fiskal 2025, yang berakhir pada 27 September. Angka tersebut sedikit turun dibandingkan tahun fiskal sebelumnya, namun masih cukup untuk menjadikannya pasar Apple terbesar ketiga. Dengan kata lain: Apple menghasilkan pendapatan dari Tiongkok yang setara dengan pendapatan seluruh bisnis Boeing di seluruh dunia.

Penjualan Apple di Tiongkok telah merosot selama tiga tahun terakhir, karena perusahaan tersebut menghadapi persaingan yang lebih besar dari merek dalam negeri seperti Huawei dan Xiaomi. Beijing juga memerintahkan perusahaan milik negara dan departemen pemerintah untuk berhenti menggunakan iPhone dan perangkat Apple lainnya di tempat kerja.Â

Untungnya, iPhone 17 telah membantu membalikkan nasib Apple. Penjualan Apple di wilayah Tiongkok meningkat menjadi $25 miliar pada kuartal terakhir, naik dari $18,5 miliar pada tahun sebelumnya. Cook menyebutnya sebagai “kuartal iPhone terbaik dalam sejarah di Tiongkok Raya” dalam diskusi pendapatan dengan para analis.

Qilai Shen—Bloomberg melalui Getty Images

Data IDC kuartal I 2026 menempatkan Apple sebagai penjual smartphone nomor 2 di China dengan pangsa pasar 19%. Ini merupakan peningkatan dari tahun sebelumnya, ketika Apple tertahan di peringkat keempat, di belakang Huawei, Oppo, dan Vivo.

“Perubahan luar biasa Apple di Tiongkok disebabkan oleh kesuksesan iPhone 17 yang luar biasa,” kata Popal. Perangkat keras baru memang membantu, namun warna oranye baru pada ponsel ini—yang dijuluki “Oranye Hermès†oleh konsumen Tiongkok—memenangkan kembali konsumen Tiongkok. “Perubahan desain sederhana yang membantu meneriakkan “Saya punya iPhone terbaru†sangat membantu meningkatkan permintaan, terutama di pasar yang sadar merek seperti Tiongkok,†Popal menambahkan.Â

Krisis memori juga memberi Apple keunggulan dibandingkan rekan-rekannya di Tiongkok. Ketika perusahaan-perusahaan AI dan pembuat perangkat bersaing untuk mendapatkan pasokan terbatas dari segelintir produsen chip, kekuatan finansial Apple memungkinkan Apple untuk mengeluarkan uang lebih banyak dari para pesaingnya, “kemewahan yang tidak dimiliki oleh banyak pemain Tiongkok lainnya,” jelas Popal.

Laporan media mengklaim bahwa Apple akan memperkenalkan iPhone lipat pertamanya akhir tahun ini. Perangkat lipat dengan cepat menjadi perangkat mainstream di Tiongkok, didorong oleh peningkatan dalam hal ketipisan dan daya tahan, serta perilaku konsumen yang menghargai layar yang lebih besar untuk menonton video dan bekerja.Â

Popal dari IDC berpendapat bahwa peluncuran ini akan “membantu mendorong Apple ke dalam kategori yang sebelumnya mereka kalahkan dalam persaingan, dan memberikan Huawei—pemimpin perangkat perangkat lipat secara global dan di Tiongkok—keunggulan dalam hal keuangan.â€

Inovasi Tiongkok

Apple Intelligence, layanan AI Apple, masih belum tersedia di Tiongkok. Beijing mewajibkan alat AI untuk disetujui oleh Administrasi Dunia Maya Tiongkok. Apple telah mencapai kesepakatan dengan perusahaan teknologi Tiongkok seperti Baidu dan Alibaba untuk membantu meyakinkan regulator Tiongkok, tetapi tidak berhasil.Â

Sebaliknya, pembuat ponsel Tiongkok berlomba-lomba untuk menanamkan AI ke dalam produk mereka. ZTE meluncurkan prototipe pada bulan Desember yang menggunakan Doubao AI dari ByteDance untuk mem-boot dan meluncurkan aplikasi dengan perintah suara. Honor merilis “ponsel robot” dengan kamera gimbal yang dirancang untuk interaksi pengguna aktif.

Jade Gao—AFP melalui Getty Images

Salah satu pesaing Apple di Tiongkok juga mampu melakukan sesuatu yang tidak dapat dilakukan oleh perusahaan AS: Membuat mobil. Apple mempelajari pasar mobil selama lebih dari satu dekade sebelum meninggalkan proyek tersebut karena masalah profitabilitas.Â

Xiaomi, yang dipimpin oleh penggemar Steve Jobs, Lei Jun, tetap pada rencana kendaraan listriknya, merilis mobil pertamanya pada tahun 2024. Mobil perusahaan Tiongkok tersebut telah sukses besar di kalangan pelanggan Tiongkok, mengirimkan setengah juta mobil sejak peluncurannya. (CEO Ford Jim Farley juga seorang penggemarnya). Kesuksesan kendaraan listrik Xiaomi kini bergema kembali di ponselnya, karena konsumen Tiongkok melihatnya sebagai bukti inovasi perusahaan. itikad baik