Itu Departemen Pendidikan Inggris telah meluncurkan kampanye perekrutan guru di dalam Fortnitejudul Epic Games dengan lebih dari 350 juta akun di seluruh dunia, sebagai bagian dari upaya Get Into Teaching.
Peta khusus, Mr Pickle 2: Student Run, dibuat oleh Sawhorse Productions dalam kemitraan dengan agensi pengalaman Moonrock, dan membawa pemain ke dalam hutan fantasi untuk menyelesaikan tantangan yang mencerminkan kreativitas dan keterampilan pemecahan masalah yang menurut DfE diandalkan oleh para guru setiap hari.
Kampanye ini mengubah rekrutmen guru dari papan pekerjaan tradisional menjadi salah satu permainan yang paling banyak dimainkan di dunia, karena Inggris terus menghadapi tekanan dalam mempertahankan guru dan gagal memenuhi target perekrutan.
Pemain dapat mengakses pengalaman menggunakan kode peta 1683-6205-8518.
Di dalam Mr Pickle 2: Pelajar Berlari
Peta tersebut berada dalam ekosistem konten buatan pengguna Fortnite, yang memungkinkan pembuat dan merek membangun pengalaman mandiri yang dapat dimuat langsung oleh pemain ke dalam game menggunakan kode. Ini berjalan bersamaan dengan mode battle royale utama Fortnite dan telah menjadi jalur bagi merek, artis, dan sekarang pemerintah untuk menjangkau audiens game melalui konten interaktif, bukan iklan.
Pemilik Fortnite, Epic Games, yang didirikan pada tahun 1991 dan berkantor pusat di Cary, North Carolina, mengoperasikan game tersebut bersama Unreal Engine, mesin 3D yang digunakan dalam game, film, televisi, arsitektur, dan otomotif. Epic melaporkan 2,5 miliar koneksi teman di seluruh basis pemainnya.
Agensi dibalik kampanye ini
Sawhorse Productions adalah agensi kreatif Los Angeles dengan pekerjaan yang mencakup pengalaman Fortnite dan Roblox, AI generatif, dan perdagangan web3. Moonrock adalah agensi pemasaran pengalaman dan konten yang berfokus pada game dan hiburan.
Nic Hill, Co-Founder dan Chief Innovation Officer di Sawhorse Productions, mengumumkan peluncuran tersebut di LinkedIn. “Di mana Inggris akan menemukan generasi guru berikutnya? Mungkin tidak dalam lowongan pekerjaan,” tulisnya. “Kemungkinan besar terjadi di tempat-tempat di mana anak-anak muda menghabiskan waktu mereka, di dalam game seperti Epic Games Fortnite dan Roblox, di mana ratusan juta pemain setiap bulannya telah membangun, mengeksplorasi, dan memecahkan masalah.”
Hill mengatakan bahwa peta tersebut “menarik pemain keluar dari ruang kelas dan masuk ke dalam hutan fantasi, menantang mereka dengan jenis kreativitas dan pemecahan masalah yang sesuai dengan ciri-ciri pendidik hebat.” Dia berterima kasih kepada Moonrock karena membawa Sawhorse, dan memuji tim tersebut karena “mendorong apa yang mungkin terjadi di dalam ruang peta khusus Fortnite.”
Jalur baru untuk rekrutmen guru
Hill menguraikan logika kampanyenya: “Penempatan yang tidak terduga menghasilkan perhatian. Pengalaman interaktif menghasilkan keterlibatan. Materi iklan autentik menghasilkan konversi.” Dia menambahkan: “Ketika sebuah merek (atau pemerintah) muncul di tempat yang disukai penonton, dalam format yang benar-benar ingin mereka mainkan, Anda berhenti berjuang untuk mendapatkan tayangan dan mulai mendapatkan sesuatu yang jauh lebih langka: waktu, perhatian, dan imajinasi.”
DfE sekarang perlu menunjukkan konversi dari permainan peta ke aplikasi Get Into Teaching yang sebenarnya, metrik yang akan menentukan apakah rekrutmen berbasis game akan menjadi hal yang berulang dalam strategi saluran guru di Inggris.
