“Proliferasinya barang-barang ilegal di pasar olahraga global menegaskan perlunya mekanisme penegakan yang diperkuat…seperti Undang-Undang SHOP SAFE.” – C4IP
Organisasi Kekayaan Intelektual Dunia (WIPO) menetapkan Hari Kekayaan Intelektual Dunia untuk memperingati 26 April 1970, tanggal resmi berlakunya Konvensi WIPO. Setiap tahun, acara ini menjadi pengingat global tentang peran yang dimainkan oleh kekayaan intelektual dalam mendorong inovasi dan kreativitas. Tema Hari Kekayaan Intelektual Dunia tahun ini adalah “KI dalam Olahraga Siap, Mulai, Inovatif,” mengakui hubungan yang semakin kompleks antara hak kekayaan intelektual dengan industri olahraga global bernilai miliaran dolar.
Sebagaimana dijelaskan oleh WIPO, olahraga bersinggungan dengan mode, hiburan, media, kesehatan, gaming, dan barang konsumen. Kekayaan intelektual, termasuk paten, desain, merek dagang, dan hak cipta, memberikan insentif bagi inovasi dan memungkinkan hubungan lintas industri dengan olahraga, memicu kreativitas, kemajuan teknologi, dan pertumbuhan ekonomi. Menurut WIPO, “pemain dan atlet saat ini jauh lebih paham tentang KI, dan semakin memecah apa yang dulu menjadi satu bundel besar hak kekayaan intelektual menjadi berbagai varian di mana total dari bagian-bagiannya lebih besar dari keseluruhan.” Peningkatan pemahaman tentang KI ini terlihat dalam kasus-kasus populer baru-baru ini seperti NFL Draft, Fernando Mendoza, mengajukan belasan aplikasi merek dagang dengan Kantor Paten dan Merek Dagang Amerika Serikat (USPTO) untuk variasi nama dan frasa-firman (dibahas di bawah).
Untuk merayakan hari ini, berikut adalah rangkuman komentar dan kasus mengenai peran KI dalam olahraga. Banyak komentar mempertanyakan apakah sistem KI dapat mengikuti perubahan komersialisasi dan kemajuan teknologi yang cepat yang merubah industri olahraga. Perkembangan dalam branding atlet dan hak nama, gambar, dan hak penggunaan (NIL) yang sedang berlangsung, sengketa merek dagang yang berlanjut, teknologi wearable yang dipatenkan, dan perlawanan terhadap barang palsu semuanya menyoroti seberapa cepat industri ini berkembang. Berikut adalah pandangan dari sebagian komunitas KI:
C4IP
Frank Cullen, Direktur Eksekutif Dewan Promosi Inovasi (C4IP), mengatakan dalam pernyataan bahwa “kekayaan intelektual merupakan pusat dari ekosistem olahraga modern, yang menjadi dasar nilai ekonominya, kapasitas inovatifnya, dan jangkauan globalnya.” Cullen mencatat bahwa perlindungan KI yang kuat “melindungi elemen-elemen unik yang membuat olahraga komersial dan berdampak budaya,” mencakup logo tim, merek liga, hak siar, kemiripan atlet, data properti, dan teknologi yang sedang berkembang seperti analitik kinerja.
Dari pendapatan besar yang dihasilkan oleh perjanjian siaran yang memberikan pondasi keuangan bagi liga untuk mengamankan atlet elit, membangun fasilitas modern, dan memupuk loyalitas penggemar, hingga merek dagang yang membantu tim melindungi mereknya dan melawan barang palsu, KI adalah kunci kesuksesan finansial dalam industri olahraga. Proliferasi barang-barang ilegal di pasar olahraga global juga menegaskan perlunya mekanisme penegakan yang diperkuat. Cullen menyatakan dukungannya untuk upaya legislatif, seperti Undang-Undang SHOP SAFE, untuk melindungi baik pengunjung maupun perusahaan otentik.
Selain merek dagang dan paten, Cullen mengatakan bahwa kerangka kerja hak cipta penting untuk mengamankan media digital, seperti siaran permainan dan cuplikan sorotan, yang mendorong interaksi penggemar modern. Ia juga menekankan bahwa sementara hak publisitas memungkinkan atlet mengelola identitas mereka sendiri, penggunaan tidak sah pada sosok atlet menjadi masalah yang semakin meningkat. Karena eksploitasi sering kali didorong oleh kecerdasan buatan (AI) generatif, ia berargumen bahwa langkah-langkah perlindungan baru, seperti Undang-Undang NO FAKES, sangat dibutuhkan.
USPTO
Direktur USPTO John Squires menjelaskan bahwa pekan NFL Draft merupakan “momen kunci di persimpangan olahraga perguruan tinggi dan olahraga profesional di mana identitas merek pribadi mengambil atribut aset bisnis yang lebih besar bagi banyak calon draftee dan keluarga mereka.”
Pertama kalinya dalam sejarahnya, USPTO mendirikan stan edukasi di sebuah acara olahraga besar, membawa sumber daya merek dagang dan hak NIL ke NFL Draft 2026 di Pittsburgh, Pennsylvania. Squires juga menyelenggarakan diskusi khusus Hari Kekayaan Intelektual Dunia pada Jumat, 24 April, yang berjudul “Autentisitas: Nama Permainan.” Percakapan itu bertujuan untuk menjelaskan lanskap kompleks branding pribadi, hak kekayaan intelektual, dan ancaman meningkatnya pembuatan kesan AI ketika identitas atlet sangat berharga namun rentan disalahgunakan.
USPTO mengatakan bahwa perluasan regulasi NIL telah menciptakan lingkungan komersial baru, memungkinkan pesaing di semua tingkat olahraga untuk mendirikan bisnis, mengamankan sponsor, dan menghasilkan pendapatan dari merek pribadi mereka. Namun, pergeseran ini berjalan seiring dengan peningkatan aktivitas jahat, karena pihak yang tidak sah memanfaatkan alat AI untuk mengeksploitasi sosok atlet tanpa izin. Untuk lebih menekankan masalah ini, USPTO mencatat bahwa American Intellectual Property Law Association (AIPLA) dan kelompok lain sedang mengorganisir pertemuan khusus Hari Kekayaan Intelektual Dunia di Capitol AS pada 29 April 2026.
Copyright Alliance
Keith Kupferschmid, CEO Copyright Alliance, merilis pernyataan yang menekankan peran kritis hukum hak cipta dalam ekosistem olahraga global. Ia mencatat bahwa hak cipta melindungi karya-karya kreatif yang membuat acara olahraga menjadi pengalaman global bersama, seperti siaran langsung, komentar, fotografi, dan cerita yang menangkap momen-momen tak terlupakan.
“Ini adalah pengingat bahwa di balik setiap gol mendebarkan, tembakan buzzer-beater, atau perayaan juara ada kreativitas yang layak dilindungi, dan hak cipta membantu memastikan momen-momen tak terlupakan tersebut bisa diproduksi, dibagikan, dan dinikmati oleh penonton di seluruh dunia,” ujar Kupferschmid.
Qualcomm
Ann Chaplin, Wakil Presiden Eksekutif, Juru Pemegang Sah dan Sekretaris Perusahaan di Qualcomm, menyoroti bagaimana teknologi telepon seluler dan streaming video telah membuat olahraga lebih dapat diakses oleh jutaan orang. Ia menunjuk inovasi seperti drone yang menyiarkan langsung melalui jaringan seluler 5G dari atas pertandingan sepak bola atau tenis, yang “mengubah cara orang mengalami permainan, dan membuat Anda merasa seolah-olah Anda berada di pinggir lapangan atau bahkan dalam permainan.”
Chaplin juga menekankan dampak teknologi ini pada pengalaman di stadion dan pada para atlet itu sendiri. “Saat Anda berada di stadion, jaringan 5G pribadi memastikan bahwa puluhan ribu orang dapat online dengan sukses dan mengakses konten,” katanya. Selain itu, ia mencatat bahwa balapan Formula Satu menghasilkan terabit data, dan “data ini digunakan oleh tim-tim tersebut untuk memutuskan kapan tepatnya melakukan gerakan mereka, kapan harus menahan diri, kapan harus masuk pit…Jadi data ini bisa membuat olahraga tersebut bahkan lebih kompetitif.”
Sengketa Kekayaan Intelektual Terkini dalam Olahraga
NCAA v. DraftKings
Asosiasi Atletik Nasional (NCAA) mengajukan gugatan terhadap DraftKings di Distrik Selatan Indiana pada Maret 2026, menuduh penggunaan tidak sah beberapa merek terkenal turnamennya, termasuk Maret Gila, Final Four, Elite Eight, dan Sweet Sixteen, untuk mempromosikan platform taruhannya. Menurut tuntutan, DraftKings menyertakan merek-merek ini dalam menu taruhannya, antarmuka aplikasi seluler, dan konten pemasaran, dan juga menggunakan variasi yang mirip seperti “Maret Mania.” Ia juga mengklaim tiga tuduhan di bawah Undang-Undang Lanham, termasuk pelanggaran merek dagang di bawah Bagian 32, asosiasi palsu dan persaingan tidak sehat di bawah Bagian 43(a), dan pemudaran merek dagang di bawah Bagian 43(c). Pengadilan menolak permintaan NCAA untuk perintah larangan sementara pada 26 Maret 2026, dan NCAA saat ini sedang mencari sidang singkat bersama dengan perintah larangan permanen dan ganti rugi.
Nike v. Total90
Total90, LLC, sebuah perusahaan yang didirikan oleh seorang pelatih sepak bola, mengajukan gugatan terhadap Nike setelah mendaftarkan merek TOTAL90 menyusul kelalaian Nike dalam mempertahankan registrasi mereknya sendiri. Pada November 2025, seorang hakim federal di Distrik Timur Louisiana menolak permintaan Total90 untuk perintah larangan sementara. Nike kemudian melakukan gugatan balik, menuduh niat jahat dan pemerasan.
Pelanggaran Paten JOOLA Pickleball
Dalam kasus yang lain, JOOLA Pickleball mengajukan gugatan pelanggaran paten terhadap 11 perusahaan pembuat raket pada April 2026. Gugatan, diajukan dengan Komisi Perdagangan Internasional (ITC) pada 7 April dan di pengadilan distrik federal pada 9 April, menuduh pesaing meniru teknologi paten JOOLA “Propulsion Core.” JOOLA berupaya untuk memblokir impor Amerika Serikat dari raket yang melanggar dan mendapatkan ganti rugi di pengadilan federal. Kasus ini menyoroti bagaimana perlindungan paten meluas jauh di luar produsen peralatan olahraga tradisional dan masuk ke dunia olahraga rekreasi yang berkembang pesat.
Fernando Mendoza
Pemain yang dipercaya sebagai pick nomor satu secara keseluruhan dalam Draft NFL mendatang, Fernando Mendoza, pada 16 April mengajukan belasan aplikasi baru ke USPTO, secara signifikan memperluas perlindungan hukum sekitar profil publiknya yang berkembang pesat. Merek yang diminta meliputi beberapa variasi nama dan frasa, termasuk “Mendoza 15,” “Fernando,” “Flippin,” dan “HE15Mendoza.” Mendoza diambil oleh Las Vegas Raiders pada 23 April.
Pengajuan ini mengungkapkan niat Mendoza untuk menerapkan merek-merek ini pada garis pakaian, promosi memorabilia, dan usaha hiburan terkait olahraga. Pengacara merek dagang Josh Gerben dari Gerben IP mencatat bahwa waktu pengajuan yang strategis ini, tiba tepat sebelum draft, mengamankan tanggal prioritas Mendoza bersama kantor merek dagang federal. Dengan bertindak cepat, ia memblokir pihak ketiga untuk memperoleh hak ke identitasnya sebelum ia dapat sepenuhnya memanfaatkannya.
Meskipun strategi proaktif, Gerben memperingatkan bahwa aplikasi “HE15Mendoza” mungkin menghadapi hambatan. Sementara merek tersebut menghindari istilah tepat “Heisman,” kesamaan visualnya sengaja dan tidak terbantahkan, karena Heisman Trophy Trust memiliki beberapa registrasi aktif dan gigih mempertahankan kekayaan intelektualnya, mungkin akan campur tangan. Situasi ini menunjukkan keseimbangan sensitif yang harus dicapai atlet ketika strategi branding pribadi mereka bertentangan dengan merek institusi yang mapan.
