Pentingnya Penciptaan Informasi Merek Ikoni Amerika Levi’s
Selama perempat kedua Super Bowl 60 yang diselenggarakan di Levi’s Stadium di Santa Clara, California, yang dinamai sesuai dengan stadion, tayangan pertama iklan Super Bowl di 20 tahun terakhirnya disiarkan. Iklan tersebut dibuka dengan gambar belakang seorang pria berpakaian celana Levi’s, kemeja barat, dan sarung tangan kulit, berjalan dengan percaya diri ke arah sepasang pintu bar. Di latar belakang, roda bersari menopang bangunan di salah satu sisi, sementara seorang pria menatap tanah, wajahnya hampir tersembunyi oleh topi koboi.
Saat pria itu mendorong pintu, iklan tersebut dipotong menjadi gambar serupa dari Woody dari “Toy Story,” mengenakan jeans yang sama. Iklan tersebut menampilkan serangkaian gambar dari belakang pemakai Levi’s, semuanya mengenakan tab merah ikonik – seorang pria yang mengoperasikan jackhammer, Shai Gilgeous-Alexander dari Oklahoma City Thunder, seorang panjat tebing, seorang penari breakdance, dan akhirnya, rapper dan penyanyi Doechii, di samping teks “Di Balik Setiap Orisinal.”
Iklan tersebut menggambarkan Levi’s sebagai pemersatu budaya Amerika, seragam umum yang berasal dari pekerja barat lama tetapi dipakai oleh pekerja modern, musisi, dan petualang, gambaran keaslian Amerika.
Itu adalah identitas merek yang telah dipupuk oleh perusahaan pakaian sejak awal berdirinya di San Francisco abad ke-19, saat dua pengusaha imigran bermitra untuk menciptakan salah satu bagian budaya Amerika yang paling ikonik dalam 250 tahun sejarah negara.
Kiprah Levi’s telah membentuk cara kita berpakaian. Cek lima fakta menarik berikut yang mungkin membuat Anda terkejut.
(Catatan Konteks: Artikel ini membahas dalam konteks sejarah merek Levi’s yang ikonik dan bagaimana merek tersebut telah membentuk budaya Amerika dan masyarakat.)
(Catatan Fakta: iklan Super Bowl 60 Levi’s yang disorot, menunjukkan kembalinya perusahaan ke pasar iklan besar setelah 20 tahun.)
