“Ide brandnya jauh lebih besar dan lebih relevan daripada produk yang kami jual.â€
Itu diucapkan oleh CEO Audemars Piguet, Ilaria Resta, sebelum perusahaan tersebut pertama kali berpartisipasi dalam Watches and Wonders, pertemuan tahunan terbesar dalam industri tersebut.
Menurutnya, momen ini sudah lama ditunggu-tunggu dan melampaui perspektif bisnis yang ditawarkan dalam momen tersebut.
Jauh sebelum ia mengambil posisi kepemimpinan di pembuat jam tangan tersebut dari Le Brassus, Swiss, Resta adalah salah satu dari puluhan ribu penggemar yang menghadiri pameran dan pendahulunya seperti SIHH – kunjungan yang membuatnya yakin tentang pentingnya membuka pintu lebar-lebar pada industri tersebut.
Itulah mengapa “keberadaan terbuka yang radikal” adalah yang telah ia terapkan sejak kedatangannya sebagai CEO pada tahun 2024.
Dalam tahun ulang tahun ke-150nya, para penggemar diberikan banyak kesempatan untuk berdekatan dengan merek tersebut.
Mereka termasuk pameran di Dubai dan Shanghai yang menarik lebih dari 50.000 pengunjung secara total; publikasi “The Watch, Stories and Savoir-Faire,” sebuah kompendium 584 halaman yang menjelajahi cara kerja pembuatan jam tangan mewah, mulai dari anatomi sebuah timepiece hingga berbagai profesi yang terlibat dalam pembuatannya, dan pembuatan film dokumenter “Inside the Dream” yang akan tayang perdana pada hari Rabu di pameran.
Pembukaan ruang budaya AP House berlangsung dengan cepat, dengan cabang Miami merek tersebut dibuka pada Maret. Alamat Londonnya juga dipindahkan dan diperluas.
Semua ini bertujuan untuk menciptakan pengalaman dan cerita yang mengubah minat biasa menjadi keterikatan yang langgeng – pembelian opsional.
Masih ada banyak rilis yang menarik, dari kalender abadi dalam ukuran 38mm yang mendapatkan ulasan industri yang luar biasa hingga gaya Art Deco terbaru dari Neo Frame Jumping Hour.
Peningkatannya sudah terasa. Perusahaan swasta milik keluarga tidak mempublikasikan angka, tetapi Resta mengatakan pendapatan telah tumbuh 10 persen, sebuah angka yang akan lebih tinggi dengan nilai tukar tetap mengingat franc Swiss yang sangat kuat, dengan perkiraan jumlah jam tangan diproduksi untuk tahun itu sebanyak 53.000.
Ada minat – dan sekarang ruang – untuk lebih banyak lagi. Sampai saat ini, 2026 telah menyaksikan peresmian Manufacture L’Arc baru yang canggih seluas 255.000 kaki persegi pada bulan Januari dan fasilitas lain di Meyrin, yang didedikasikan untuk gelang dan casing dari bahan berharga, pada pertengahan Maret.
Tetapi ukuran keberhasilan sejati menurut CEO tersebut adalah ‘berapa banyak orang yang mengalihkan perhatian mereka ke pembuatan jam dan kepada kami, dengan minat besar,’ katanya.
Peresmian trio seri inisial dari Atelier des Établisseurs di Watches and Wonders, proyek baru yang didedikasikan untuk timepieces luar biasa yang berakar dalam kolaborasi dan kerajinan tradisional langka, tanpa ragu akan berkontribusi untuk menjaga perhatian pada pembuat jam tersebut. Â
Dalam wawancara dengan WWD, Resta menjelaskan bagaimana Audemars Piguet memanfaatkan keberdayaan budaya menjadi permintaan yang berdaya tahan – dan melakukan bagian mereka untuk memastikan ekosistem pembuatan jam terus berkembang.
WWD: Mengapa 2026 terasa seperti saat yang tepat untuk bergabung dengan Watches and Wonders?
Ilaria Resta: Ini adalah awal perjalanan baru bagi Audemars Piguet, setelah merayakan 150 tahun tahun lalu dengan tur pameran besar dan intens di seluruh dunia. Pameran itu adalah cara yang bagus untuk melanjutkan apa yang kami sebut sebagai “keberadaan terbuka yang radikal” ke dunia, kesempatan untuk menunjukkan bukan hanya inovasi kami, tetapi juga sejarah dan savoir-faire kami.
Sejak saya mengunjungi edisi pertama, saya bisa merasakan vibrasi acara tersebut – terbuka dan menyenangkan, bukan hanya bagi sektor ini, karena Anda memiliki para profesional, merek, dan pengecer, tetapi juga karena terbuka untuk publik. Penambahan itu ke pameran itu penting: Anda dapat melihat kegembiraan masyarakat umum yang terlibat dengan industri pembuatan jam secara umum.
Sebagai salah satu merek terbesar, dengan sejarah panjang dalam pembuatan jam, Audemars Piguet perlu menjadi bagian dari momen berbagi bagi industri tersebut. Penting untuk tetap dekat dengan merek lain, sekaligus merek independen kecil yang menggunakan Watches and Wonders sebagai pilar untuk memamerkan keahlian dan inovasi mereka. Ini benar-benar sebuah [perayaan] besar, dan penting untuk ada di sana.
WWD: Apa yang paling penting selama tiga hingga lima tahun ke depan bagi industri, klien Anda, dan masyarakat umum?
I.R.: Yang pertama adalah membuat pembuatan jam lebih menarik secara luas. Saya benar-benar percaya bahwa jam tangan adalah objek seni, dan sebagai objek seni, mereka perlu dipamerkan dan ditunjukkan. Ada begitu banyak inovasi dan keahlian seni di baliknya, kejeniusan mekanis ini, dan saya ingin memastikan kita berkomunikasi secara luas, mendidik, dan menciptakan lebih banyak orang yang bersemangat tentang industri ini.
gagal menerjemahkan beberapa teks
