Buchanan’s Blended Scotch Whisky telah bermitra dengan musisi Latin Rauw Alejandro dalam sebuah kampanye yang dirilis menjelang Piala Dunia FIFA, menurut siaran pers.
Lagu baru Alejandro, “Dando Vueltas,” dimaksudkan untuk menangkap semangat fútbol dan kontribusi yang telah diberikan komunitas Latino pada olahraga dan budaya tersebut. Video musik ini menampilkan botol-botol whisky Buchanan di sepanjang video.
Lagu dan video musik ini merupakan bagian dari upaya merek Diageo yang lebih besar seputar Piala Dunia. Upaya ini meliputi karya kreatif global yang menampilkan Alejandro, koleksi botol edisi terbatas, dan aktivasi di lokasi acara. Selain itu, merek ini akan menyediakan dasar dari koktail tanda tangan selama turnamen.
Buchanan sedang mempersiapkan pemasaran besar-besaran seputar Piala Dunia, yang akan berlangsung pada bulan Juni dan Juli di Amerika Serikat, Meksiko, dan Kanada. Sebagai pendukung resmi acara sepak bola, merek Diageo akan memiliki kehadiran luas di tempat dan melakukan aktivasi di pasar-pasar di seluruh Amerika.
Video musik “Dando Vueltas” menampilkan Alejandro menendang bola sepak sambil para penggemar dan pemain dengan antusias melihat. Bola tersebut ditendang ke luar angkasa, menabrak satelit, dan mengganggu siaran TV. Bola melintasi berbagai komunitas dan lokasi, seperti lokasi konstruksi, sekolah, taksi kuning, Golden Gate Bridge, dan lainnya. Siaran kembali dan musisi berhasil mencetak gol sementara semua orang merayakan.
Video musik ini merupakan bagian dari promosi kreatif global yang mencakup koleksi botol edisi terbatas yang dirancang bekerja sama dengan Kids of Immigrants, merek gaya hidup yang dimaksudkan untuk mewakili semangat dan pengalaman anak-anak generasi pertama. Buchanan juga akan mengadakan pesta nonton dan acara penggemar lainnya, serta menjadi dasar koktail Buchanita, yang akan tersedia di konseki stadion, bar, zona penggemar, dan tempat-tempat lainnya.
Piala Dunia mendatang, yang akan diadakan di Amerika Serikat sejak tahun 1999 dan turnamen pria pertama di negara itu dalam lebih dari dua dekade, terbukti menjadi peluang pemasaran yang kuat. Merek seperti Powerade dan Coca-Cola telah meluncurkan inisiatif periklanan seputar acara tersebut. Menjelang turnamen, merek bir Modelo membuat investasi terbesar mereka dalam sejarah sepak bola.
Penjualan bersih Diageo turun 2,8% dalam hasil interim tahun fiskal 2026 yang diterbitkan pada akhir Februari. Meskipun perusahaan tersebut mengalami pertumbuhan penjualan di tiga dari lima region, penjualan turun 6,8% di Amerika Utara. Turnamen ini mungkin akan membantu memberikan dorongan di wilayah tersebut.
