Pada pukul 2 hari Sabtu, 11 April 2026, penggemar NBA sebagian besar dapat menyetujui bahwa Los Angeles Lakers, Portland Trail Blazers, Boston Celtics, dan New York Knicks (atau Knickerbockers) memiliki nama tim yang sangat baik, sedangkan Utah Jazz, Los Angeles Clippers, dan Memphis Grizzlies termasuk yang terburuk, dengan Washington Wizards dan Brooklyn Nets bersaing untuk posisi paling buruk dalam segala aspek branding tersebut.
Anggota staf di Sun memiliki ide mereka sendiri tentang apa nama tim terbaik untuk waralaba NBA di Las Vegas. Berikut beberapa di antaranya: – Las Vegas High Rollers – Ray Brewer – Las Vegas Tumbleweeds – Dave Mondt – Las Vegas Flamingoes – Abe Kobylanski – Las Vegas Mirage – Case Keefer – Las Vegas Scorpions – Tyler Schneider – Las Vegas Jackpots – Geoff Carter – Las Vegas Sequins – Shannon Miller – Las Vegas Droughts – Wade Vandervort – Las Vegas Ballers – Amber Sampson
Tetapi kenapa begitu? Dan pelajaran apa yang harus diingat oleh pemilik pertama tim NBA Las Vegas dalam memilih moniker terbaik untuk waralaba Glitter Gulch yang akan datang?
Sebagai penggemar NBA seumur hidup yang tinggal di Vegas tetapi dibesarkan oleh warisan kejuaraan Celtics selama masa-masa malapetaka tim bola basket mereka pada pertengahan 90-an yang sebenarnya, dan mantan karyawan Los Angeles Clippers di awal era Lob City, saya telah menyaksikan ekstrem dari pemasaran keunggulan legendaris versus pengalaman bola basket yang benar-benar anonim secara komprehensif.
Dengan kemajuan terbaru terkait kembalinya NBA ke Seattle dan perluasan ke Las Vegas mungkin segera pada musim 2028-29, saya telah mempertimbangkan lima kategori kritis dari branding tim yang cocok untuk mengusulkan nama dengan potensi menjadi ikonik seperti New York Yankees, Dallas Cowboys, atau Chicago Bulls.
Lima aspek terpenting dari merek tim profesional yang efektif adalah: – relevansi regional (atau budaya) – aliterasi, atau bagaimana judulnya terdengar – orisinalitas – nada, apakah itu infantil, kontemporer, atau abadi – visual, termasuk tidak hanya tampilan logo dan skema warna tetapi juga fleksibilitas sebagai inspirasi untuk karya seni penggemar.
Dengan letak geografisnya dan representasi unik sebagai sisa Wild West America terdekat, Las Vegas bisa memilih nama yang sangat baik untuk setiap kualifikasi ini: The Las Vegas Vultures.
Relevansi regional adalah kelalaian paling mencolok dari pemasaran NBA yang buruk, karena seringkali pelanggar terburuk tetap menggunakan nama yang sama ketika pindah antar kota yang tidak memiliki budaya umum: Inilah alasan mengapa New Orleans Jazz turun dari salah satu nama yang paling tepat menjadi yang paling absolut ketika mereka tiba di Utah. Kontroversi lain meliputi Memphis Grizzlies, yang hanya masuk akal ketika mereka bermain di Vancouver, dan Los Angeles Clippers, yang merujuk pada kapal clipper San Diego, yang ditinggalkan pada tahun 1984.
Selain cacat logis yang timbul dari membayangkan beruang grizzly di Memphis (atau jazz di Utah), kegagalan untuk merek ulang tampaknya malas dan murah untuk setiap kelompok pemilik yang duduk pada status quo yang ketinggalan zaman. Setelah semua, berubahnya semua logo itu menghabiskan beberapa juta dolar bagi waralaba, dan miliarder yang kasihan dan pemilik tim NBA pasar kecil senang terlihat sangat miskin saat mengajukan dana untuk arena dari pajak warga.
Las Vegas Vultures akan unggul dalam aspek paling penting ini dengan burung yang terletak di Gurun Mojave yang cocok dengan lanskap dan kenyataan keras kehidupan di debu kering. Pada dasarnya, apa yang pencandu poker Las Vegas, peforma jalanan, dealer blackjack, atau pelayan seksi jika bukan pendebat modern, yang mencari setiap dolar yang longgar yang menguap dari dompet turis?
Aliterasi Las Vegas Vultures sebanding dengan Los Angeles Lakers, yang karena mereka pindah dari Minnesota ke tanah tanpa danau, hanya tetap karena terdengar begitu enak untuk diucapkan dan didengarkan. Ini adalah contoh yang membuktikan konsep: Los Angeles Lakers tidak masuk akal secara praktis, tetapi tidak seorang pun pernah memikirkan untuk mengeditnya karena seberapa baik huruf-hurufnya saling cocok. New York Knickerbockers, San Antonio Spurs, dan Seattle Supersonics juga memenuhi paradigma ini, yang merupakan salah satu alasan mengapa mereka begitu disayangi.
Former New Jersey Nets pernah memiliki beberapa nilai aliteratif, tetapi setelah pindah ke Brooklyn dan tetap mempertahankan moniker terlemah di semua olahraga, mereka begitu melukai tuntutan orisinalitas sehingga tidak ada yang bisa menyelamatkan mereka dari branding pengecut.
Meskipun burung menjadi kategori yang populer selama satu abad terakhir, Las Vegas Vultures menawarkan tampilan baru sebagai satu-satunya Vulture yang masih hidup dalam olahraga profesional, dan satu-satunya Vultures dengan pengakuan merek. Walaupun Cardinals, Orioles, Ravens, Blue Jays, Eagles, Pelicans, Hawks (dan Seahawks) mewarnai tim profesional mereka dengan logo burung, judul terbaik harus datang dengan relevansi regional. Siapa yang bisa menghargai sapaan kepada klasik horor Edgar Allen Poe lebih dari penggemar Baltimore Ravens, atau pengingat ibu kota Amerika pertama lebih dari orang yang setia kepada Philadelphia Eagles?
Sama seperti Elang dan Raven mengikuti kompetisi, nada Las Vegas Vultures sama abadi, karena tidak ada fad kontemporer yang selalu menunjukkan nama tersebut. Terlalu banyak yang ingat bahwa “Jurassic Park” adalah hit Hollywood ketika Toronto Raptors dinamai pada pertengahan 1990-an; sementara itu, Washington Bullets sebenarnya telah memiliki rencana yang kurang kasar ketika mereka memilih menjadi Washington Wizards pada tahun 1997, tetapi karena itu terjadi tepat sebelum kedatangan mania Harry Potter, ini sering salah diingat sebagai pujian kepada budaya pop. Diberi nol koneksi ke Distrik Columbia, penggemar NBA dimaafkan karena membenci judul ini karena alasan ahistoris, terutama ketika logo lucu menggantikan upaya peluru yang mengintimidasi dan pengakuan yang sangat nyata terhadap tingkat kejahatan lokal.
Dibandingkan dengan pesaingnya, Vultures sungguh menakutkan – mungkin tidak dengan reputasi sejarah yang telah diperoleh Raiders, tetapi dengan potensi yang sama. Setelah didirikan di Oakland, Calif., Raiders pindah ke Los Angeles, kemudian kembali ke Oakland, dan baru-baru ini ke Las Vegas, tanpa pernah mengubah logo atau warna. Merek yang berani itu menjual kepada generasi penggemar dari tiga wilayah dengan nada yang berteriak “Hanya Menang, Baby,” bahkan setelah beberapa dekade kekalahan sepak bola.
Bayangkan Las Vegas Vultures, berpakaian seragam rumah gelap dengan sentuhan merah, tembaga, atau emas, menyambut lawan ke padang gurun untuk bertarung melawan kerumunan jalan dalam game ketujuh dari seri playoff: Apa yang berteriak “Hidup orang yang paling kuat” lebih baik daripada karnivora pemakan bangkai? Ini adalah judul yang cocok dengan keberadaan independen begitu banyak penduduk lokal aneh, yang diet harian mereka adalah mencari uang masuk yang longgar yang tidak akan cocok di tempat lain.
Danlah orang-orang lokal yang aneh itu yang penampilan gambaran Vultures menjadikan ini jalur terbaik yang mungkin untuk inspirasi visual dalam segala olahraga.
Aturan paling dasar seni logo – dan mungkin satu-satunya aturan – adalah bahwa nama harus mudah dipersonifikasikan. Pada dasarnya, apa yang terlintas di pikiran ketika Anda memikirkan Laker bertemu dengan Knicks dalam pertempuran terbuka? Pada dasarnya, tidak ada yang lebih spesifik dari pakaian kuning/ungu menghadapi biru/oranye. Tetapi ketika seorang banteng bertemu dengan seorang pejuang, atau seorang Kelt bertemu dengan seorang Trailblazer, apakah Anda memiliki tantangan abstrak yang sama untuk diatasi pada awal imajinasi?
Tidak hanya seekor burung pemakan bangkai memiliki tubuh fisik yang bisa diubah sesuai pesan yang ingin disampaikan oleh seniman, tetapi ini adalah hewan dengan kepribadian khas yang bisa digunakan dalam karya seni selamanya. Kemungkinan adalah tanpa batas. Berikan kreativitas lokal sesuatu yang kokoh untuk dikerjakan, dan kita semua akan kagum dengan hasilnya.
Las Vegas Vultures adalah batu lantai tempat membangun pondasi permanen bagi NBA untuk berkembang di Gurun Mojave ini.
George Denny adalah mantan karyawan Los Angeles Clippers. Saat ini tinggal di Las Vegas.
