Sebuah tim senior yang berpengaruh dari berbagai industri periklanan programatik, media, dan data telah bergabung dalam sebuah dewan penasihat di sebuah startup yang bekerja untuk mengukur relevansi budaya di sepanjang kampanye, situs web, dan lainnya. Google, AT&T Advertising, WPP Media, PubMatic, Xandr, LiveRamp, OpenX, Oracle, dan veteran industri CBS bergabung dalam dewan tersebut untuk memajukan pemasaran berbasis budaya dan mengukur kesenjangan.
Joe Lige, pendiri Culture Hive Media Group berbasis di Los Angeles, menciptakan dan meluncurkan “Cultural Relevance Score” (CRS). Dia mendapatkan ide untuk skor dan teknologi ini setelah melihat “iklan yang salah secara budaya,” katanya, dan bertanya-tanya “bagaimana iklan tersebut bisa masuk ke distribusi massal.”
Menurut sensus dari Biro Sensus AS dan Claritas pada tahun 2024, populasi multikultural melampaui 150 juta, mewakili lebih dari 42% dari total penduduk AS pada awal 2025. CRS, sebuah metrik yang didukung AI, dirancang untuk memberi tahu merek seberapa erat kreativitas dan penempatan media mereka sejalan dengan nilai-nilai budaya, identitas, dan komunitas dari audiens target mereka.
Perusahaan mampu mengidentifikasi segmen budaya dan menilai situs web, kreatif, iklan, dan rencana media. Teknologi ini akan mengidentifikasi perbaikan yang diperlukan berdasarkan audiens target. Perusahaan menyatakan bahwa skor tersebut dapat mengidentifikasi segmen budaya dan menilai situs web, kreatif, iklan dan rencana media, bundel ID dan artikel majalah.
Dengan menggunakan alat kecerdasan buatan perusahaan, platform tersebut menganalisis brief merek, membangun “persona audiens yang berlandaskan budaya” daripada profil demografis, dan mewakili komunitas yang ditentukan oleh nilai bersama, simbol, kebiasaan, dan identitas. Dari situ, sistem tersebut menilai inventaris penerbit terhadap persona tersebut untuk mengidentifikasi penempatan yang cocok dengan kreatif untuk lingkungan yang paling sesuai budaya.
Ini memungkinkan platform tersebut untuk memberi informasi kepada para profesional media dalam perencanaan, pembelian, dan optimalisasi di berbagai saluran.
