Australia Merek fesyen global BOSS dinobatkan sebagai Official Lifestyle Outfitter di Australia Terbuka, dan kemitraan ini akan dimulai pada tahun 2027.
Diumumkan oleh Tennis Australia, kolaborasi ini akan melibatkan BOSS merancang dan memasok pakaian untuk hingga 4.000 staf turnamen, ofisial, wasit, dan ballkids. Inisiatif ini dimaksudkan untuk menciptakan tampilan terpadu di seluruh kawasan di Melbourne Park, tempat turnamen Grand Slam diadakan setiap tahun.
Sebagai bagian dari perjanjian, branding BOSS juga akan ditampilkan di seluruh venue, termasuk di dalam Rod Laver Arena.
Australian Open mengatakan kemitraan ini bertujuan untuk meningkatkan presentasi turnamen secara keseluruhan, menggabungkan mode dan olahraga untuk mencerminkan profil global acara tersebut.
“Australia Terbuka tidak hanya tentang tenis yang hebat – ini tentang atmosfer, inovasi, dan menetapkan tolok ukur bagi acara olahraga besar di seluruh dunia,†CEO Tenis Australia Craig Tiley dikatakan.
“BOSS adalah merek global dengan kredensial sempurna dalam olahraga dan gaya, dan bersama-sama kami akan meningkatkan tampilan, nuansa, dan hubungan turnamen kami dengan penggemar dari seluruh dunia.â€
Selain melengkapi personel turnamen, kemitraan ini juga akan mencakup merchandise eksklusif, koleksi di luar lapangan, ritel pop-up, dan aktivasi penggemar di seluruh area turnamen. Rencananya juga mencakup pengalaman perhotelan yang dirancang untuk mengintegrasikan merek BOSS ke dalam lingkungan acara yang lebih luas.
“Kami sangat bersemangat untuk bermitra dengan Australia Terbuka, yang merupakan salah satu acara olahraga paling dinamis dan diikuti secara global di seluruh dunia,†CEO Bos Hugo Daniel Grieder dikatakan.
“Kolaborasi ini merupakan hal yang wajar bagi kami, karena menyatukan dua merek yang memiliki komitmen yang sama terhadap keunggulan, inovasi, dan menciptakan pengalaman luar biasa. Tenis adalah bagian dari DNA BOSS. Oleh karena itu, kemitraan ini menandai langkah penting dalam strategi kami untuk lebih mendorong posisi merek di persimpangan antara olahraga, gaya hidup, dan keterlibatan penggemar global.”
Kolaborasi ini dibangun berdasarkan keterlibatan BOSS dalam tenis melalui kemitraan dengan pemain profesional dan turnamen besar. Penyelenggara mengatakan perjanjian tersebut mencerminkan upaya yang lebih luas untuk memadukan olahraga, fesyen, dan hiburan seiring Australia Terbuka terus memperluas penontonnya secara global.
