Mainan stres yang lembut dan licin yang dikenal sebagai NeeDoh telah menjadi perlengkapan di meja kantor, di ransel, dan di media sosial, berubah dari mainan anak-anak menjadi alat umum untuk manajemen stres dan fokus. Menurut dua pakar dari Florida State University, kebangkitan mereka mencerminkan pemahaman tentang teknik kesehatan mental yang lebih sederhana dan perpaduan cerdas antara daya tarik sensorik dan pemasaran era digital.
Brad Schmidt, direktur Klinik Kesehatan Kecemasan dan Perilaku Universitas Negeri Florida, mengatakan bahwa meremas benda seperti NeeDoh dapat membantu menenangkan otak dan tubuh dengan menawarkan tugas motorik sensorik yang sederhana dan berulang. Keterlibatan fisik tersebut dapat mengalihkan perhatian dari pemikiran yang berlomba-lomba dan membantu mengarahkan orang pada saat ini. Masukan sentuhan yang dapat diprediksi, kata Schmidt, dapat terasa mengatur karena sentuhan adalah salah satu sinyal keamanan dan kesadaran tubuh yang paling dasar di otak.
NeeDoh semakin terlihat di tempat kerja, sebuah tanda bahwa orang dewasa mencari cara yang mudah diakses dan bijaksana untuk mengelola stres sehari-hari. Schmidt mengatakan alat portabel seperti ini cocok digunakan di lingkungan kantor, meskipun alat tersebut bukan pengganti untuk mengatasi masalah kecemasan yang lebih serius.
Dari sudut pandang perilaku konsumen, Cammy Crolic, asisten profesor di Herbert Wertheim College of Business di FSU, mengatakan NeeDoh menggabungkan kesenangan, kepuasan sensorik, dan regulasi emosional – perpaduan yang mendorong permintaan. Berbeda dengan tren mainan tradisional, daya tarik mainan ini adalah “berorientasi pada proses,†yang berarti kenikmatan datang dari penggunaan terus-menerus, bukan penyelesaian, sehingga dapat memperpanjang masa pakainya.
Crolic juga menunjuk NeeDohs sebagai contoh pemasaran haptik yang menonjol. Meskipun konsumen tidak dapat menyentuhnya melalui layar, video viral berhasil karena pengalaman sensoriknya mudah dibayangkan. Di saat kondisi ekonomi dan politik sedang tidak menentu, tambahnya, konsumen sering kali tertarik pada makanan ringan yang terjangkau dan memberikan kenyamanan dan rasa kendali – sehingga NeeDoh merupakan produk yang tepat untuk saat ini.
Media yang tertarik untuk mewawancarai Direktur Brad Schmidt tentang komponen manajemen stres yang membuat NeeDohs efektif dapat menghubunginya di schmidt@psy.fsu.edu.
Media yang mencari keahlian pemasaran tentang bagaimana NeeDoh menarik perhatian konsumen dapat mengirim email ke Profesor Cammy Crolic di ccrolic@wertheim.fsu.edu.
Brad Schmidt, direktur, Klinik Kesehatan Kecemasan dan Perilaku FSU, Sekolah Tinggi Seni dan Sains FSU
NeeDoh lebih banyak terlihat di meja kantor, tidak hanya di ruang bermain di rumah. Apakah ini contoh orang dewasa yang mencari cara alternatif untuk mengurangi stres sehari-hari?Â
Saya pikir itulah yang dicerminkannya. Orang dewasa bersedia menggunakan beragam alat untuk mengatur diri sendiri. Alat yang mudah dibawa dan mudah dibawa seperti NeeDoh akan masuk akal untuk lingkungan kerja. Literatur menunjukkan bahwa penggunaan mainan seperti NeeDoh dapat bermanfaat bagi sebagian orang, dan ini lebih adaptif dibandingkan “makan siang tiga martini” namun hal ini tidak mungkin menjadi solusi terhadap masalah stres dan kecemasan yang lebih signifikan.
Cammy Crolic, asisten profesor dan Dekan Emerging Scholar, FSU Herbert Wertheim College of Business
NeeDoh tidak hanya diperuntukkan bagi anak-anak – banyak orang dewasa yang menggunakannya di tempat kerja. Seberapa besar manfaat pemasaran lintas generasi ini bagi mereka?
Penerapan NeeDoh secara lintas generasi dapat dipahami dari konteks perilaku konsumen yang berada dalam lingkungan makro saat ini. Pertama, orang dewasa yang menggunakan NeeDoh mengubah produk dari mainan menjadi objek konsumsi fungsional yang membantu manajemen stres dan pengaturan perhatian. Perubahan posisi dari “mainan” menjadi “alat” yang memfasilitasi pencapaian tujuan membantu menciptakan legitimasi sosial dan penerimaan dan adopsi lintas generasi yang luas. Selain itu, tidak mengherankan jika saat ini orang-orang beralih ke NeeDoh yang bersifat kekanak-kanakan dan bernostalgia yang membantu manajemen stres. Kita sedang melalui masa perang dan ketidakstabilan geopolitik, polarisasi politik dan kemerosotan ekonomi. Pada masa-masa ini, konsumen tertarik pada produk yang menciptakan kesenangan, pengalaman sensorik yang terkendali (di dunia yang tidak terkendali), yang membantu mengatasi stres dan mengatasi emosi. Secara historis, dalam lingkungan yang sangat tidak menentu, konsumen sering kali beralih ke kesenangan kecil dan terjangkau, yang disebut sebagai “efek lipstik”. NeeDoh cocok dengan pola perilaku tersebut karena tidak mahal, menyenangkan untuk digunakan dan dikumpulkan, serta menenangkan secara emosional.
