Pada musim Upfront ini, pengiklan tidak hanya bertanya di mana khalayak berada – mereka juga bertanya apakah investasi mereka benar-benar berhasil. Alison Levin, Presiden Periklanan & Kemitraan di NBCUniversal, mengemukakan bahwa jawabannya terletak pada acara langsung, waralaba ikonis, dan teknologi untuk mengaitkan semuanya dengan hasil bisnis nyata.
Apa menurut Anda tren terbesar pada musim Upfront ini? Alison Levin
Di lanskap media saat ini, pemasar membutuhkan mitra yang dapat memberikan jangkauan luas dan keterlibatan yang mendalam, membuat skala lebih kritis dari sebelumnya.
Itulah yang membedakan NBCUniversal – menghadirkan acara langsung paling kuat di industri, waralaba ikonis, dan penceritaan premium di setiap platform. Ini adalah momen di mana khalayak tidak hanya menonton – mereka menantikan, merasakan, membicarakannya, dan membangun komunitas di sekitarnya.
Dan karena ekosistem kami memberikan skala yang didukung oleh iklan, merek dapat terhubung secara unik dengan konsumen – di mana pun mereka berada – pada setiap tahap dari kesadaran dan pertimbangan hingga tindakan terinspirasi. Video premium terus menjadi salah satu penggerak pertumbuhan paling efektif dalam pemasaran, dan pengiklan perlu memprioritaskan mitra yang dapat memberikan dampak budaya dan hasil yang terukur.
Bagaimana prioritas Upfront Anda berubah dibandingkan tahun lalu? Seperti biasa, fokus kami adalah membantu klien memanfaatkan sepenuhnya kesempatan luar biasa kami untuk membangun koneksi yang bermakna dan abadi dengan khalayak kami. Perusahaan kami memasuki periode yang menarik dalam sejarah kami dengan perayaan milestone ke-100 NBC, kembalinya Piala Dunia FIFA dalam bahasa Spanyol di Telemundo, dan jalan menuju LA28 Games, disamping kekuatan sehari-hari hiburan, berita, olahraga, dan waralaba tanpa skenario seperti Bravo.
Konten luar biasa kami adalah dasarnya, diperkuat oleh mesin NBCUniversal lengkap – skala kami, teknologi, dan kemampuan data kami – bekerja sama untuk mendorong pertumbuhan bisnis yang bermakna. Dengan investasi teknologi dan inovasi strategis, kami membuat lebih mudah bagi merek untuk merencanakan dengan lebih cerdas, mengaktifkan dengan lancar di seluruh platform, dan mengukur hasil dengan lebih tepat.
Apa yang akan menentukan musim Upfront yang “berhasil” di tahun 2026?
Kesuksesan bagi kami ditentukan oleh dampak yang kami ciptakan untuk mitra kami, yang berarti membantu merek melakukan lebih dari sekadar menyekat inventaris. Ini berarti membangun kemitraan yang lebih cerdas, lebih dalam yang menghubungkan mereka dengan khalayak, komunitas, dan momen budaya yang paling penting.
Sebagian besar itu sekarang memiliki alat untuk membuktikan apa yang telah lama diketahui – konten premium adalah performa. Saat ini kita berada dalam posisi yang memungkinkan kita memberikan kredit yang pantas untuk video premium dan menunjukkan bahwa membangun merek dan performa bukanlah strategi terpisah, mereka saling terkait secara mendalam.
Ketika merek dapat dengan jelas melihat hasil investasi mereka dan menjadi bagian dari momen budaya yang beresonansi, itulah Upfront yang sukses.
